Ce plan est dirigé par Amazon MGM Studio, dans un contexte où l'industrie du divertissement hollywoodien débat vivement de l'impact à long terme de l'IA sur l'emploi et la création artistique.
Selon Albert Cheng, responsable de la stratégie technologique et de l'IA chez Amazon MGM Studios, Amazon prévoit de lancer un programme de test bêta fermé en mars, d'inviter les partenaires du secteur à expérimenter la technologie et d'annoncer les résultats en mai.
M. Cheng a décrit la division AI Studio comme une "startup interne", compacte, flexible et efficace. Ce groupe comprend principalement des ingénieurs en produits, des scientifiques des données, ainsi que des experts en création et en affaires, afin d'équilibrer la technologie et l'art.
Selon M. Cheng, les coûts de production de films et d'émissions de télévision ont maintenant tellement augmenté que de nombreuses sociétés de production cinématographique ont du mal à étendre leur portefeuille de contenu ou à accepter des risques créatifs.
L'IA devrait automatiser une partie des processus de pré-production et de post-production, contribuant ainsi à accélérer les progrès et à permettre la production de davantage de projets avec un budget raisonnable.
Les coûts de production trop élevés rendent très difficile la création de plus de contenu. Nous pensons que l'IA peut stimuler le processus, mais ne remplace pas l'innovation et les valeurs humaines", a déclaré M. Cheng.
Cependant, cette décision intervient dans un contexte où Hollywood s'inquiète de plus en plus de l'impact de l'IA. Certains acteurs de premier plan, dont Emily Blunt, ont exprimé leur inquiétude quant au fait que le développement des acteurs numériques et des personnages d'IA pourrait réduire les opportunités de carrière des artistes réels.
Amazon affirme que les scénaristes, réalisateurs, acteurs et concepteurs de personnages continueront de jouer un rôle central à toutes les étapes de la production.
L'IA n'est utilisée qu'en tant qu'outil de soutien pour améliorer la productivité, accroître la cohérence des personnages entre les scènes de tournage et étendre l'échelle du décor à moindre coût.
AI Studio développe des outils de connexion entre les services d'IA grand public existants et les logiciels innovants professionnels de l'industrie cinématographique.
L'un des objectifs est d'améliorer la capacité du réalisateur à contrôler en détail le contenu soutenu par l'IA, tout en assurant la continuité dans les scènes complexes.
Amazon exploite également la puissance d'Amazon Web Services (AWS) pour exploiter l'infrastructure d'IA et prévoit de coopérer avec de nombreux grands fournisseurs de modèles linguistiques, afin d'offrir plus de choix aux cinéastes en matière de pré-production et de post-production.
M. Cheng a souligné que la protection des droits de propriété intellectuelle est un facteur clé, garantissant que le contenu créé par l'IA n'est pas réutilisé illégalement dans d'autres modèles.
Les observateurs estiment que l'application de l'IA par Amazon reflète non seulement les tendances technologiques mondiales, mais montre également un changement stratégique visant à maintenir l'avantage concurrentiel dans l'industrie du divertissement en évolution rapide.
