Selon l'analyse des experts, ce trimestre est affecté par deux facteurs opposés. Le fait que des fabricants tels que Samsung, Apple et d'autres entreprises accélèrent le rythme des ventes afin d'anticiper les prévisions d'inflation des coûts des composants a soutenu la dynamique de croissance.
Cependant, les difficultés macroéconomiques continuent d'affecter les besoins des consommateurs finaux. L'inflation persistante a réduit les dépenses budgétaires arbitraires des ménages, créant un écart de plus en plus important entre les ventes aux canaux de distribution et les ventes réelles. Ce déséquilibre devrait entraîner un ajustement plus important au deuxième trimestre 2026 et au second semestre 2026.
Contrairement aux prévisions du secteur, Samsung a conservé sa position de premier fournisseur mondial, expédiant 65,4 millions d'appareils (en hausse de 8% par rapport à la même période de l'année dernière). Ce résultat reflète la stabilité des deux segments de produits: les ventes de la série A bas de gamme ont soutenu les ventes d'usine sur les marchés émergents, tandis que la forte demande pour la gamme Galaxy S26 a stimulé la croissance du segment haut de gamme.
Apple a expédié 60,4 millions d'unités, soit une augmentation de 10% par rapport à la même période de l'année dernière. La gamme iPhone 17 reste le principal moteur de croissance, l'iPhone 17e nouvellement lancé ayant obtenu des résultats impressionnants sur les marchés dépendants des opérateurs tels que l'UE et le Japon. L'iPhone 17 Pro et le Pro Max sont supérieurs aux versions précédentes lors de leur lancement, le marché chinois continental enregistrant des résultats particulièrement forts avec une croissance de 42% par rapport à la même période de l'année dernière.
Xiaomi a expédié 33,8 millions d'appareils, soit une baisse de 19% par rapport à la même période de l'année dernière, marquant la plus forte baisse parmi les cinq principaux fournisseurs. Avec plus de la moitié des expéditions de Xiaomi concentrées dans le segment des moins de 200 USD, la marque est toujours fortement affectée par l'inflation des prix de la mémoire, ce qui a réduit les marges bénéficiaires et affecté les ventes dans le segment de prix de base de l'entreprise.
Oppo (y compris Realme et OnePlus) se classe quatrième avec 30,7 millions d'unités, en baisse de 6% par rapport à la même période de l'année dernière, suivi de Vivo à la cinquième place avec 21,3 millions d'unités, en baisse de 7% par rapport à la même période de l'année dernière. Les deux fabricants ont enregistré une baisse d'un chiffre, conformément aux ventes du premier trimestre inférieures, après que le canal de distribution à bas prix ait été renforcé au quatrième trimestre 2025.
Outre le Top 5, Honor est le fournisseur ayant le taux de croissance le plus rapide du top 10 avec 19,2 millions de produits expédiés, soit une augmentation de 19% par rapport à la même période de l'année dernière.
Cette croissance est stimulée par une forte croissance sur le marché international, Honor ayant plus que doublé ses expéditions par rapport à la même période de l'année dernière au Moyen-Orient et en Afrique. Sur le marché intérieur de la Chine continentale, les ventes d'Honor ont diminué en raison de la pression concurrentielle croissante.
Le marché devrait passer d'une phase d'expansion initiale forte à une phase de correction plus longue, lorsque l'excédent de stocks dans le canal de distribution sera absorbé dans un contexte de faible demande. Bien que les stocks devraient se normaliser à court terme à partir du deuxième trimestre 2026, le processus de reprise pourrait être inégal et plus lent que prévu.
