Selon la société d'études de marché Counterpoint Research, une tendance importante en 2025 est la croissance du segment des téléphones haut de gamme à bon prix (prix de 700 à 999 USD). À l'échelle mondiale, il s'agit du segment à la croissance la plus rapide en 2025, avec des ventes en hausse de 25% par rapport à 2024. Cette croissance est stimulée par trois régions - le Moyen-Orient et l'Afrique, l'Amérique latine et l'Europe - où ce segment a progressé respectivement de 54%, 34% et 33% en 2025.
L'Asie du Sud-Est a également enregistré une forte croissance, avec un taux de croissance de 14% par rapport à l'année précédente. En particulier, l'Europe occidentale est le marché clé de ce segment, où les smartphones haut de gamme abordables sont devenus les plus populaires en 2025, représentant près de 30% du marché.
Une raison principale du développement de ce segment est que les appareils atteignent un équilibre subtil entre la valeur et les performances. Cela devient attrayant pour de nombreux consommateurs dans le monde entier, en particulier dans le contexte économique difficile actuel, ceux qui veulent des fonctionnalités haut de gamme mais ne veulent pas ou n'ont pas les moyens de payer un appareil haut de gamme.
Partant de ce constat, Counterpoint Research prévoit que les téléphones haut de gamme à bon prix seront le meilleur choix pour les utilisateurs en 2026. Pour les fabricants d'appareils d'origine (OEM), ils doivent proposer des smartphones qui valent l'argent dépensé et qui offrent aux consommateurs les meilleures fonctionnalités.
À l'heure actuelle, deux grands smartphones ont été lancés dans le segment des flagships abordables cette année: le Samsung Galaxy S26 et le Xiaomi 17. Parmi eux, le Xiaomi 17 conserve le même prix de lancement que le Xiaomi 15 mais est amélioré en termes de processeur, de batterie et d'écran, bien que ces améliorations soient insignifiantes. Le Samsung Galaxy S26 possède une batterie de plus grande capacité, une mémoire interne accrue et un processeur plus efficace que le Galaxy S25, mais le prix augmente de 10%.
Dans l'ensemble, ces appareils pourraient encore être affectés par l'avis qu'il ne s'agit que de petites mises à niveau par rapport à la version précédente et, en particulier, le Samsung Galaxy S26 pourrait ne pas se vendre aussi bien que le Galaxy S25 en raison de l'augmentation des prix.
Cela ouvre des opportunités pour les produits lancés à l'avenir dans le segment Flagship à prix abordable, par exemple par d'autres fabricants d'appareils d'origine (OEM) tels que Google, Motorola, Oppo et surtout Honor.
Honor a connu une croissance significative des ventes de la gamme de produits phares abordables en dehors de la Chine au cours des dernières années, avec une accélération notable en 2025 encouragée par la série 400, qui a montré des améliorations significatives en termes d'appareil photo, de batterie et de fonctionnalités d'IA par rapport à la série 200.
Cette croissance est stimulée par l'Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l'Afrique, l'Amérique latine et l'Europe, où, en comparant les trois premiers trimestres de lancement, les ventes de la série Honor 400 ont augmenté respectivement de 333%, 319%, 215% et 107% par rapport à la série 200.
La stratégie de HONOR est particulièrement réussie en Malaisie, où l'entreprise a rapidement étendu sa part de marché des smartphones et affirmé sa position de premier choix pour les consommateurs. Tout au long de l'année 2025, les ventes de Honor ont connu une croissance significative dans ce pays, faisant de l'entreprise le premier fabricant d'équipements d'origine (OEM) en termes de ventes totales de smartphones.
