Il n'y a pas si longtemps, Xiaomi a annoncé qu'il augmenterait le prix de vente des smartphones (smartphones) lorsque le coût des puces mémoire augmenterait, ce qui affecterait la chaîne d'approvisionnement mondiale en électronique grand public. Au moins trois de leurs modèles de smartphones augmenteront d'au moins 29 USD/modèle à partir d'avril. La décision de Xiaomi d'augmenter les prix intervient après que d'autres marques telles que Honor, Oppo, Vivo ont augmenté les prix de vente des smartphones en mars 2026.
L'augmentation des prix des smartphones par les fabricants était prévisible, car les coûts des intrants (composants, puces, logistique) augmentent. En outre, la demande des consommateurs est également en baisse. Selon les statistiques de la société d'études de marché Counterpoint Research, les exportations mondiales de smartphones ont diminué de 6% par rapport à la même période de l'année dernière au premier trimestre 2026, en raison d'une pénurie de DRAM (mémoire d'accès aléatoire dynamique) et de puces NAND qui perturbent l'offre et augmentent les coûts pour les fabricants d'équipements d'origine (OEM), tandis que la demande de consommation diminue en raison des tensions au Moyen-Orient.
L'augmentation des prix des smartphones affecte également le marché vietnamien. "Le marché a maintenant commencé à enregistrer des ajustements à la hausse des prix de la part des fabricants pour certaines gammes de produits. Selon cette tendance, le niveau des prix de vente au détail dans les temps à venir continuera probablement à subir des ajustements correspondants", a partagé Mme Van Thi Ngoc Yen - Directrice adjointe du département des produits du système mobile vietnamien - avec Lao Dong.
Pendant ce temps, selon l'analyse de Mme Ánh Hồng - Directrice de la communication du système 24hStore, le marché des smartphones au Vietnam subit une double pression en raison de la faible demande et de l'augmentation des prix.
Le marché des smartphones est actuellement confronté simultanément à deux facteurs défavorables: la baisse de la demande due à la tendance des utilisateurs à prolonger le cycle de vie de l'appareil, tandis que l'augmentation des coûts des intrants (puces, composants, logistique) oblige les entreprises à ajuster les prix de vente pour protéger les marges bénéficiaires.
Le point inquiétant est que l'augmentation des prix se produit au moment même où la demande est faible, et non forte - de sorte que l'impact négatif sera beaucoup plus important que la normale", a déclaré Mme Ánh Hồng.
La pression du marché affectera chaque segment de clientèle. Selon Mme Hong, dans le segment de moins de 3 millions de VND, le pouvoir d'achat n'est presque pas affecté. Il s'agit d'un groupe qui répond aux besoins essentiels tels que la communication, les études ou les appareils auxiliaires, qui sont moins sensibles aux petites fluctuations de prix.
Le segment des 4 à 10 millions est le groupe le plus clairement touché. Lorsque les prix augmentent, les clients choisissent généralement l'une des trois directions: attendre une baisse de prix, passer à un modèle plus ancien ou réduire le budget au segment inférieur. La conséquence est que le rythme de vente ralentit et que les stocks ont tendance à augmenter légèrement", analyse l'expert du système 24hStore.
Pour le segment de plus de 10 millions, ce groupe de clients ne manque pas de financement. Cependant, ils auront la mentalité de garder de l'argent et de retarder la mise à niveau des appareils. Le cycle de remplacement des appareils passe de 1 à 2 ans à 2 à 3 ans.
À partir de cette réalité, les clients auront tendance à déplacer leur consommation. Selon Mme Ánh Hồng, il existe 3 tendances assez claires: "Premièrement, abaisser le segment - les clients avec un budget de 10 millions commencent à regarder vers la baisse à 7-8 millions, les clients d'environ 7 millions envisagent de baisser à 5 millions.
Deuxièmement, retarder l'achat - de nombreux clients choisissent d'attendre la période de soldes ou d'attendre la sortie du nouveau modèle pour pouvoir acheter un ancien modèle à un meilleur prix. Troisièmement, chasser la valeur - privilégier les beaux anciens appareils, les stocks en liquidation ou les modèles précédents de bonne qualité".
Pour faire face au marché actuel, selon Mme Hong, le système doit passer de la "vente de produits" à la "vente de valeur" - c'est-à-dire promouvoir les combos d'appareils avec accessoires, cadeaux et un forfait de garantie étendu afin que les clients ressentent clairement la valeur de l'argent.
Parallèlement, il est nécessaire de se concentrer sur les segments faciles à vendre, d'optimiser les stocks en important les marchandises avec prudence et en faisant tourner rapidement, tout en promouvant les incitations financières telles que les paiements à tempérament à 0%, les revenus anciens et les échanges pour réduire les barrières de dépenses. Les promotions doivent être mises en œuvre de manière sélective, au bon moment et dans le bon segment, au lieu de baisses de prix massives qui érodent les bénéfices.
