Créer une identité pour sortir dans le monde
La mode vietnamienne ces dernières années a connu un tournant lorsque de nombreuses stars internationales ont choisi des tenues "made in Vietnam" pour se produire et apparaître lors de grands événements. Cependant, il ne s'agit que de petits projets de quelques créateurs (NTK). Pour que la mode vietnamienne fasse plus de progrès, atteigne un niveau international et construise une marque nationale, il faudra une stratégie à long terme pour honorer l'identité culturelle, construire un écosystème de développement communautaire, de la production de tissus traditionnels à l'intégration de l'histoire vietnamienne et du patrimoine vietnamien dans le design.
La créatrice de mode Nguyễn Thơ Thơ, spécialisée dans les vêtements brodés à la main, a déclaré: La mode vietnamienne ne peut créer une identité unique qu'en se développant sur la base de valeurs traditionnelles liées à la durabilité.
La réalité montre que suivre les tendances à court terme ou la production en série (fast fashion) n'est pas le point fort des créateurs de mode nationaux par rapport aux multinationales et aux grandes marques du monde. Au lieu de cela, l'exploitation des matériaux naturels, des techniques artisanales des villages artisanaux et l'intégration de l'histoire du patrimoine dans le langage de la conception contemporaine sont considérées comme une orientation réalisable pour la mode vietnamienne.
Ce n'est pas seulement une façon de préserver la culture, de diffuser la beauté culturelle, mais aussi de répondre à la norme de "mode responsable" - une exigence obligatoire du marché international actuel.
Cependant, un obstacle majeur à la mode nationale est la situation de la copie de la conception. Pour y remédier, l'investissement dans le personnel doit changer de mentalité: il ne s'agit pas seulement de former aux compétences en couture, mais aussi de cultiver une base culturelle et un courage créatif. L'empreinte personnelle se formera d'elle-même, réduisant la dépendance aux modèles de mode étrangers.
Bien qu'il y ait eu de nombreux efforts de promotion, jusqu'à présent, la mode vietnamienne manque toujours d'une "identité" suffisamment forte sur la carte régionale. La Semaine internationale de la mode du Vietnam, bien que maintenue depuis 2014, son influence reste limitée au niveau d'un événement temporaire, n'ayant pas créé de connexion profonde avec les professionnels et les acheteurs internationaux.
Il faut mettre l'accent sur le facteur culturel
Selon le créateur Song Toàn, pour construire une marque nationale pour la mode, en particulier l'Ao dài, il faut un ensemble de critères standard similaires aux indices ISO (détails, clairs) dans l'industrie des biens de consommation.
Le créateur de mode propose 3 facteurs pour que la mode vietnamienne éleve son élément culturel et patrimonial à une marque nationale, par exemple, "L'ao dai doit répondre aux normes de l'artisanat, c'est-à-dire standardiser la technique de coupe et de couture, les lignes d'aiguilles et les proportions de conception sophistiquées. Ensuite, il y a le facteur de la teneur culturelle, c'est-à-dire la capacité de raconter l'histoire de l'identité par une esthétique moderne. Le dernier facteur est la durabilité des vêtements. Nous devons prouver l'origine des matières premières respectueuses de l'environnement et préserver la valeur de l'artisan".
L'ao dai joue actuellement le rôle d'"ambassadeur diplomatique" lors des sommets internationaux (APEC, ASEAN), mais pour devenir un produit d'exportation à l'échelle industrielle, une synchronisation de la qualité est nécessaire. Les clients internationaux ont besoin de la garantie que: Les produits portant la marque nationale vietnamienne répondent implicitement aux normes de haut niveau en termes de matériaux et de conception.
La créatrice de mode Ngoc Han partage son point de vue sur le costume traditionnel Hanbok coréen. Le costume Hanbok a été construit avec une image méthodique, largement promu, lorsque le Hanbok est monté dans les films et la musique coréens avec des histoires et des anecdotes riches en culture. L'Ao Dai en particulier et la mode vietnamienne en général ont également besoin d'histoires typiques, riches en identité culturelle comme celle-ci, et en même temps, ont besoin d'une stratégie de promotion pour atteindre un niveau international.
Pour que la mode et l'industrie culturelle contribuent à 7% du PIB d'ici 2030, selon le créateur Song Toàn, l'industrie de la mode doit résoudre 3 problèmes fondamentaux concernant les infrastructures auxiliaires. Actuellement, environ 90% des tissus dépendent encore des importations. La replanification des zones de matières premières telles que la soie de Bảo Lộc, Vạn Phúc, Nha Xá et l'application de la technologie pour produire de la soie aux normes internationales sont des exigences urgentes.
S'il n'y a pas de mécanisme de protection strict, les conceptions créatives seront éliminées par les contrefaçons et les imitations directement sur le marché intérieur.
L'industrie de la mode a besoin d'une chaîne d'approvisionnement synchrone, des boutons, des fil à broder aux emballages. Les créateurs de mode doivent actuellement "se débrouiller seuls" dans chaque petite étape, au lieu d'être soutenus par une industrie auxiliaire professionnelle", a déclaré le créateur de mode Song Toàn.
La politique du gouvernement visant à créer des centres culturels vietnamiens à l'étranger et à organiser des festivals d'art internationaux sera un levier important. Cela pourrait également devenir des points de connexion pour introduire la mode vietnamienne, l'ao dai vietnamien dans les événements culturels et diplomatiques.
Lorsque les critères d'évaluation et de sélection des marques nationales dans le domaine de la mode sont concrétisés et que l'écosystème de production est perfectionné, la mode devient véritablement le pilier de l'"économie verte", entraînant la culture vietnamienne profondément sur le marché mondial.
