Culture et differences dans le monde plat
L'identite culturelle unique de chaque nation aide a identifier l'image nationale, creant une difference par rapport au reste du monde. Et le voyage pour faire sortir la culture et l'image nationales fieres dans le monde a ete un effort conjoint de nombreux secteurs culturels pendant de nombreuses decennies.
Le Dr Ngo Phuong Lan - ancien directeur du Departement du cinema, president de l'Association vietnamienne pour la promotion du developpement du cinema (VFDA) a eu un long processus pour que le Festival international du film de Hanoï et le Festival du film asiatique de Da Nang attirent l'attention du monde du cinema.
Le docteur Ngo Phuong Lan a raconte: "En 2010, a l'occasion du 1000e anniversaire de Thang Long - Hanoï, le ministere de la Culture, des Sports et du Tourisme a ordonne au Departement du cinema de planifier et d'etablir un projet pour construire et developper le Festival international du film du Vietnam. En 2012, lorsque j'etais directeur du Departement du cinema, j'ai demande a changer le nom en Festival international du film de Hanoï, car dans d'autres pays, le festival international du film est souvent associe au nom d'un lieu, d'une ville.
Plus tard, en tant que president de la VFDA, j'ai continue a travailler sur le projet, a elaborer un plan pour le Festival du film asiatique de Da Nang, en collaboration avec le Comite populaire de la ville de Da Nang.
Pour construire une marque culturelle de stature internationale, comme les festivals de films, il y aura de nombreuses difficultes et defis. Premierement, les finances. Ensuite, le mecanisme, la maniere de se connecter, de construire un ecosysteme pour aider les festivals de films a etre organises chaque annee... La plus grande difficulte est de construire une marque pour ce festival de films. Il faut une marque pour attirer les investisseurs, les marques, les entreprises. Et il faut une marque pour maintenir et developper durablement et a long terme".
Selon le Dr Ngo Phuong Lan, au debut de l'elaboration du projet d'organisation du Festival du film asiatique de Da Nang, elle et ses collaborateurs ont dû faire appel a des investissements et a un soutien financier de la part de leurs amis proches.
Nous rencontrerons des difficultes au debut. Mais, lorsque nous creerons la confiance et que nous construirons une marque, l'evenement attirera immediatement les investisseurs, les artistes et les cineastes internationaux. De 2023 a aujourd'hui, le Festival du film asiatique de Da Nang reçoit de plus en plus d'attention de la part des entreprises et des cineastes, creant ainsi un elan pour que de nombreux jeunes talents cinematographiques brillent", a declare le Dr Ngo Phuong Lan.
Selon le Dr Ngo Phuong Lan, avec les festivals de films ou de nombreux evenements culturels, au debut, il y aura des difficultes financieres car ce sont souvent des projets qui ne sont pas rentables. Cependant, les evenements culturels ont une forte diffusion, une large influence, creant une position de developpement durable a long terme.
Investir dans des festivals et des evenements culturels de niveau international est egalement l'un des objectifs fixes dans la resolution 80-NQ/TW.
Au cours de la derniere decennie, dans de nombreux domaines de l'industrie culturelle, des efforts ont ete deployes pour creer des evenements et des festivals de niveau international, tels que la Fashion Week internationale, le Festival international du film, les expositions internationales... Le plus recent est le Festival mondial de la culture organise pour la premiere fois a la citadelle imperiale de Thang Long, a Hanoï.
Les evenements culturels qui se connectent au monde sont le chemin le plus rapide et le plus court pour faire sortir la culture, l'art et l'image du Vietnam dans le monde, afin que nous puissions a la fois nous integrer, apprendre et presenter et promouvoir. Tout en preservant la beaute et l'essence de la culture nationale, tout en creant une force douce, une marque nationale, la singularite du Vietnam devant le monde.
La position culturelle façonne la marque nationale
S'entretenant avec un journaliste de Lao Dong sur le contenu de la resolution 80-NQ/TW, le professeur associe et docteur Bui Hoai Son - membre permanent de la Commission de la culture et de l'education de l'Assemblee nationale a estime que le Vietnam avait des "certes" tres forts en termes de prestige culturel international tels que le systeme du patrimoine de l'UNESCO.
En decembre 2025, le Vietnam compte 17 patrimoines culturels immateriels inscrits a l'UNESCO. Il s'agit d'un "capital emblematique" extremement important, car ces patrimoines creent une credibilite internationale et affirment l'identite vietnamienne. Mais selon le professeur associe et docteur Bui Hoai Son, le patrimoine inscrit a l'UNESCO n'est qu'une "resource de marque", ne devenant pas automatiquement une "marque nationale" sans mecanismes modernes de narration, de productivite et de distribution.
Le Vietnam a des "points lumineux de la marque", voire des elements qui ont ete reconnus par le monde, mais pour etre appelee marque nationale de la culture au sens complet - c'est-a-dire avoir un ecosysteme de production, des normes de qualite stables, une capacite de distribution internationale, une histoire coherente et une diffusion durable - alors nous sommes toujours dans une phase "approchee", "en train de se former". Je pense que, pour avoir une marque nationale de la culture, il faut considerer cela comme un ouvrage d'organisation sociale a grande echelle, et non comme une campagne de communication. La marque nationale n'est pas issue d'un slogan, mais d'une capacite de narration de la nation "industrialisee": Il y a de la creativite, il y a de la production, il y a de la distribution, il y a des normes, il y a une accumulation de confiance" - a declare le professeur associe et docteur Bui Hoai Son.
Selon l'analyse du professeur associe et docteur Bui Hoai Son, sur la voie de la construction d'une marque nationale a partir de la culture, l'Etat doit jouer un role de « architecte » et de « guide ». L'Etat conçoit les institutions, cree un environnement concurrentiel sain, investit dans les infrastructures de base, commande des projets ouverts, soutient les groupes creatifs et, surtout, protege les droits d'auteur - protege l'espace creatif.
L'Etat joue egalement un role de diplomatie culturelle pour ouvrir des marches, creer un corridor de cooperation internationale. Cet esprit est egalement mis en evidence dans les discussions sur la positionnement des marques nationales a travers les valeurs culturelles et la diplomatie culturelle. Les entreprises sont des « moteurs du marche », lorsqu'elles sont pretes a investir, a produire, a innover leurs modeles commerciaux, a appliquer la science et la technologie, a ameliorer les normes de qualite, a construire des chaînes d'approvisionnement et de distribution, a exporter des produits culturels vers l'international.
La marque nationale de la culture est le resultat d'un ecosysteme, ou l'Etat construit et protege la "ligne de glace", les entreprises et la communaute creative decollent avec des produits de classe mondiale, tandis que la societe est un espace de jouissance, d'evaluation et de diffusion.
Peintre Dao Hai Phong (domaine des Beaux-Arts - Expositions): Actuellement, dans mon domaine, les peintres apportent souvent spontanement des peintures a des expositions a l'etranger sur des invitations individuelles rares. J'espere que les milieux des beaux-arts et de la photographie se verront offrir des conditions systematiques pour que les activites d'echange de peinture soient organisees de maniere officielle.
NSUT Kieu Minh Hieu - Directeur du Theatre dramatique du Vietnam: Ameliorer la vie economique des artistes, former et soutenir les talents pour renforcer la force du personnel du secteur est egalement une question urgente qui se pose.
