Selon le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, la valeur de la production de l'industrie culturelle a atteint 44 milliards de dollars US au cours de la période 2018-2022, la main-d'œuvre a augmenté de 7,4% par an. Le Vietnam s'est fixé pour objectif de porter la contribution de l'industrie culturelle à l'économie à 9% d'ici 2045, 80% des produits de l'industrie culturelle étant des produits numériques, 5 à 10 marques nationales.
S'exprimant lors de l'événement en marge de l'annonce de l'événement Conviction 2026 récemment, les experts ont souligné que le Vietnam a besoin d'une plateforme supplémentaire pour créer de la valeur économique pour les créateurs de contenu.
Selon l'avocat Phan Vũ Tuấn, vice-président de l'Association de la propriété intellectuelle de Hô Chi Minh-Ville, l'un des problèmes que le Vietnam doit résoudre est le manque de plateformes de distribution de contenu numérique, qui dépendent toutes de certaines plateformes mondiales.
M. Tuấn a souligné que chaque année, le Vietnam publie des centaines de milliers d'œuvres, mais qu'environ 3 000 œuvres reçoivent des codes vietnamiens. Pendant ce temps, le nombre d'œuvres utilisant des codes étrangers (en particulier américains) n'a presque pas de statistiques complètes. Cela reflète une réalité, selon M. Tuấn, le Vietnam manque d'infrastructures de données pour gérer et connecter l'écosystème de l'industrie culturelle.
Pendant ce temps, selon M. Nguyen The Vinh, cofondateur et PDG de Ninety Eight, l'industrie culturelle numérique vietnamienne dépend encore fortement des plateformes de réseaux sociaux étrangers telles que YouTube, Facebook ou TikTok. Non seulement les données des utilisateurs sont situées sur l'infrastructure internationale, mais ces plateformes privilégient également le contenu, créant de nombreux vues au lieu de refléter la valeur réelle de la communauté de fans.
M. Vinh estime que le Vietnam a besoin d'une infrastructure technologique construite par les Vietnamiens et dédiée à l'économie du fandom (modèle économique dans lequel l'affection, la loyauté et la cohésion de la communauté des fans sont transformées en valeurs commerciales, notamment grâce aux activités d'achat de billets de concert, d'objets et de services liés aux idoles).
Selon le rapport d'aperçu de l'industrie musicale vietnamienne 2025-2026 réalisé par l'université RMIT, le marché de la musique numérique a une échelle de près de 1 400 milliards de dongs en 2025, avec plus de 800 grands et petits événements musicaux. Les fans sont prêts à dépenser 200 000 à 500 000 dongs pour des produits de marque combinant des artistes; en particulier, les articles peuvent être dépensés à un niveau supérieur de 500 000 dongs à 1 million de dongs.
À partir du potentiel de l'économie du fandom au Vietnam, M. Vinh et ses collaborateurs ont créé FANOS - une plateforme Blockchain pour enregistrer et authentifier l'ensemble du parcours d'accompagnement des fans. Chaque activité, comme la participation à des concerts, la possession d'objets, l'interaction ou le soutien aux artistes, est stockée dans des données transparentes et imédibles.
En plus de connecter les artistes et les fans, la Blockchain aide également la plateforme à s'étendre aux problèmes de droits d'auteur et de propriété intellectuelle. La plateforme prend en charge la certification numérique des œuvres, construit une ID de contenu pour la musique vietnamienne et crée une plateforme de distribution de droits d'auteur plus transparente à mesure que le cadre juridique des actifs numériques est achevé.
Pendant ce temps, le rappeur Pjpo, le premier artiste à sortir un album sur Blockchain au Vietnam, a partagé que la sortie précédente avait obtenu des résultats positifs.
Cependant, pour que la technologie Blockchain crée réellement une valeur différente, les fans, les anciens et les nouveaux, ont encore besoin de plus d'expérience pour ressentir clairement les avantages que cette technologie apporte.
