L'ecosysteme des complexes culturels polyvalents
Les expressions "tourisme musical", "tourisme cinematographique", "tourisme concert" sont devenues populaires au Vietnam a partir de 2024, lorsque la serie de concerts issus d'emissions de tele-realite a explose a grande echelle, attirant le public de tout le pays.
Selon le rapport de l'industrie musicale vietnamienne 2024-2025, en 2024, il y a plus de 50 grands concerts s'etendant du Nord au Sud, attirant des centaines de milliers de spectateurs.
Les deux celebres series de concerts "Anh trai say hi" et "Anh trai vuot ngan chong gai" ont cree un chiffre d'affaires record de plus de 1 000 milliards de dongs, avec une soiree de spectacle a Hung Yen atteignant 340 milliards de dongs et plus de 50 000 spectateurs participants.
En entraînant des ventes de billets "en rupture de stock" quelques dizaines de minutes seulement apres l'ouverture des ventes, le concert Anh trai say hi, Anh trai vuot ngan chong gai a egalement attire un grand nombre de spectateurs des provinces affluant a Hanoï et Ho Chi Minh-Ville, a chaque concert organise.
La professionnalisation de l'organisation aide les producteurs de musique et les artistes au Vietnam a se rapprocher des normes internationales, en exploitant au maximum les sources de revenus economiques de l'ecosysteme de divertissement du concert. De nombreuses stars internationales celebres telles que: Blackpink, G-Dragon... ont choisi le Vietnam comme destination sur leur carte d'organisation de tournees.
L'expert en communication Hong Quang Minh estime que la serie de concerts musicaux a grande echelle est un aimant qui attire le tourisme local, accompagne d'un ecosysteme tel que les billets d'avion, les reservations de chambres, l'hebergement, les frais de shopping locaux, la promotion de l'image de la ville...
De 2024 a 2025, face a la percee des concerts musicaux, de nombreux grands groupes economiques et banques celebres telles que: Vingroup, Masan, Techcombank, VIB bank ont depense massivement et investi dans l'industrie du spectacle.
En outre, le cinema - avec un "coup de volant" de milliers de milliards de dongs provenant de series de films vietnamiens a fort chiffre d'affaires telles que: Mua do, Tu chien tren khong, Bo tu bao thu... a rapporte un chiffre d'affaires total de films nationaux de 3 650 milliards de dongs cette annee, soit pres du double par rapport a 2024 (environ 1 900 milliards de dongs).
La grande victoire des films a succes tels que Mua do, Dia dao: Mat troi trong bong toi apporte egalement une "vague" touristique majeure aux sites historiques de Quang Tri et Ho Chi Minh-Ville en 2025.
De nombreuses grandes entreprises ont egalement cree des societes de production cinematographique pour creer un marche cinematographique vietnamien plus dynamique et plus competitif en 2026.
Le professeur agrege et docteur Bui Hoai Son - membre permanent de la Commission de la culture et de l'education de l'Assemblee nationale - estime qu'il est necessaire de creer un ecosysteme, une interaction et un soutien entre les industries culturelles pour se developper ensemble. Selon le professeur agrege et docteur Bui Hoai Son, la conception creative associee aux villes intelligentes, aux jeux et au contenu numerique, a l'artisanat combine a la technologie, aux arts du spectacle, a la mode, au cinema, au tourisme, a la gastronomie, au patrimoine numerique... sont tous des "mines d'or" qui peuvent etre exploitees pour former une force douce nationale.
Attentes pour 2026
A partir de la forte percee des industries culturelles en 2025, le Dr Vo Tri Thanh - ancien directeur adjoint de l'Institut central de recherche sur la gestion economique, directeur de l'Institut de recherche sur la strategie de la marque et la concurrence - a estime: "Le changement de mentalite commence a conduire a un changement de politique. L'industrie culturelle est en fait un terrain de jeu plein de potentiel, un marche qui peut tout a fait se developper fortement avec un grand espace. Ce developpement est compatible avec le point de vue sur le developpement, sur les nouvelles politiques du Parti et de l'Etat, et a encore plus de dynamique pour se developper fortement en 2026".
Dans un contexte ou l'economie numerique, la transformation numerique, les technologies numeriques et l'intelligence artificielle (IA) se developpent comme des tempetes, ce sera a la fois une grande opportunite et un defi majeur pour les industries culturelles.
En 2025, l'IA redefinit le marche de la musique, lorsqu'elle participe a la composition, au chant, aidant de nombreux tubes a attirer des millions de vues.L'IA cree egalement des courts metrages a succes.L'"empietement" de l'IA sur la composition dans les domaines qui ont toujours mis l'accent sur la creativite humaine (tels que le cinema, la musique, les beaux-arts...) creera une course implacable pour les artistes.Les problemes d'abus d'IA, de vol de droits d'auteur, qui doivent etre traites et renforces dans la gestion des droits d'auteur des œuvres d'art sont souleves.
Selon le realisateur Khai Anh, les ressources humaines de haute qualite participant aux domaines de l'industrie culturelle sont egalement tres insuffisantes.Il est necessaire d'ouvrir des cours de formation, d'inviter des experts internationaux a enseigner, afin de renforcer les ressources humaines de qualite.
Le professeur associe et docteur Bui Hoai Son a estime: "Des domaines tels que le tourisme culturel, le cinema et la musique accelerent mais manquent encore de synchronisation en termes d'infrastructures creatives, de ressources humaines de haute qualite, d'entreprises menant la chaîne de valeur et de mecanismes de gestion modernes".
Le professeur associe et docteur Bui Hoai Son estime que l'Etat doit perfectionner le cadre juridique relatif a la propriete intellectuelle, aux droits d'auteur numeriques, a la loi sur le cinema, a la loi sur les activites artistiques, elargir le mecanisme financier, les incitations fiscales, le fonds de soutien au developpement de l'industrie culturelle et le mecanisme PPP (Partenariat public-prive - forme de cooperation a long terme entre l'Etat et le secteur prive) - afin d'attirer les entreprises a investir massivement dans les infrastructures.
Les autorites locales et les villes doivent egalement s'impliquer de maniere decisive, afin de faire de chaque ville et province du pays des destinations, des "villes creatives", des "villes des festivals", des "villes du cinema"... creant une chaîne d'approvisionnement, attirant les investissements et un developpement plus revolutionnaire dans l'ecosysteme culturel polyvalent.
