Selon une étude d'Ampere Analysis, plus de 60% des internautes dans le monde regardent chaque jour des contenus vidéo courts de type "griffe" sur des plateformes telles que TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels.
Avec la capacité des algorithmes de réseaux sociaux à prédire le contenu que les téléspectateurs veulent voir avant même de savoir ce qu'ils veulent voir, Ampere prédit que ce taux continuera d'augmenter.
Un autre rapport de DataReportal Digital 2025 montre que les adultes utilisant Internet dans le monde entier déclarent consacrer en moyenne 6 heures et 37 minutes par semaine (soit environ 57 minutes par jour) à regarder des contenus de type Reels, TikTok et Shorts.
Parmi les personnes qui consultent quotidiennement des contenus vidéo courts à défiler, les plateformes qu'elles sont susceptibles d'utiliser le plus sont YouTube (78%), Instagram (41%), TikTok (39%) et Facebook (38%).
Selon YouTube, le contenu Shorts (vidéos courtes) de cette plateforme consomme 200 milliards de vues par jour. Pendant ce temps, les données de Similarweb App Intelligence montrent que les utilisateurs typiques de TikTok sur les applications Android passent en moyenne 1 heure et 37 minutes par jour sur TikTok.
Les algorithmes de réseaux sociaux sont le facteur derrière le taux d'utilisation de courtes vidéos à défiler dans le monde. Ces plateformes utilisent des applications très efficaces pour fournir un contenu approprié et attrayant aux utilisateurs, créant ainsi un avantage évident par rapport aux médias traditionnels.
Alors que la télévision diffuse offre aux téléspectateurs de nombreux choix différents, les réseaux sociaux sont basés sur des algorithmes qui peuvent prédire ce que les utilisateurs veulent probablement voir avant même de savoir qu'ils veulent regarder.
Selon des études, l'attrait des courtes vidéos vient de la combinaison d'un mécanisme de récompense incertain, d'un algorithme de personnalisation et d'un rythme de contenu rapide.
Chaque balayage ouvre la possibilité de rencontrer une vidéo intéressante, amusante ou surprenante. Lorsque l'algorithme apprend continuellement du comportement de l'utilisateur pour proposer des contenus plus appropriés, le spectateur peut former une boucle: balayage - récompense - continuer à balayer.
Selon Statista, les données sur le comportement de visionnage vidéo montrent que les utilisateurs préfèrent particulièrement les contenus hautement divertissants et émotionnels tels que la musique, l'humour, les mèmes/viraux; en plus de cela, il y a le contenu de la vie, de l'alimentation, de la beauté, des guides et de la culture populaire.
Sur TikTok, des études de modèles montrent également que le contenu humoristique, la musique, la vie, la mode - la beauté sont des groupes de contenu populaires ou ont un niveau d'interaction important.
Les plateformes comme TikTok ou Instagram Reels fonctionnent comme des "machines à sous numériques", fournissant un flux de contenu nouveau, riche en émotions et concis sans cesse, faisant que le cerveau aspire toujours à la satisfaction immédiate.
Le contenu qui attire le plus de vues dans les courtes vidéos est souvent basé sur des facteurs tels que: une forte resonance émotionnelle, une capacité d'empathie immédiate ou une nouveauté extrême.
Étant donné que les plateformes vidéo courtes suivent de près les signaux tels que le temps de visionnage et la capacité des utilisateurs à continuer à regarder, les premières secondes jouent un rôle particulièrement important. Des études sur TikTok montrent que les premières 2-3 secondes peuvent décider de manière significative si les utilisateurs continuent à regarder ou à naviguer vers d'autres contenus.
Cependant, la situation de la "dépendance" aux courtes vidéos recèle de nombreuses conséquences, en particulier pour les adolescents et les groupes de 18 à 24 ans, qui font partie des groupes qui consomment les courtes vidéos le plus fréquemment.
Selon Forbes, une étude d'un an menée auprès de 1 567 lycéens chinois a révélé un lien significatif entre l'utilisation excessive de courtes vidéos et le déclin de la capacité à surmonter les difficultés et les pressions dans les études, ou en d'autres termes, la capacité de récupération.
Les chercheurs ont constaté que la consommation continue de courtes vidéos qui procurent une satisfaction instantanée peut rétrécir la vision de l'avenir des élèves, réduisant ainsi leur capacité à faire face aux échecs et aux obstacles.
Cela conduit à une situation où "sans vision de l'avenir, il n'y a pas de persévérance dans le présent", lorsque la satisfaction immédiate entrave la capacité d'atteindre des objectifs à long terme.
L'étude a également mis en évidence un cycle d'impacts: la vulnérabilité psychologique incite les jeunes à surfer sur les vidéos, tandis que le fait de surfer trop longtemps continue d'accroître la vulnérabilité.
