Création de coentreprise au Vietnam
Lenzo Yoon, ancien PDG Global de HYBE, et DatVietVAC ont créé une coentreprise au Vietnam, axée sur le développement d'artistes, de propriété intellectuelle (PI) et de modèles commerciaux tournant autour de la communauté des fans.
Lenzo Yoon a occupé le poste de PDG mondial de HYBE, puis de co-PDG de HYBE America, pendant la période où le groupe de divertissement coréen intensifiait ses activités sur le marché international.
Après avoir quitté HYBE, Lenzo Yoon a fondé LSH Global et s'est tourné vers les activités d'investissement stratégique. Il s'est concentré sur les entreprises et les marchés où l'expérience en matière de divertissement, d'artistes et de fandoms pouvait être appliquée directement.
Yoon a choisi DatVietVAC - une entreprise opérant dans les domaines des médias, de la télévision et du divertissement depuis plus de 30 ans - comme partenaire. La création d'une coentreprise entre les deux parties se déroule dans un contexte où le marché du divertissement vietnamien connaît des changements dans la manière d'exploiter les artistes. Les programmes musicaux et les concerts sont de plus en plus développés en marques capables de générer des revenus provenant de nombreuses sources, au lieu de se fier uniquement à la publicité ou aux droits de diffusion.
M. Đinh Bá Thành - Président fondateur de DatVietVAC a déclaré: "La coentreprise souhaite contribuer à construire une capacité endogène pour l'industrie culturelle vietnamienne - une capacité qui peut créer elle-même des talents, développer elle-même l'IP, former elle-même des marchés et progressivement apporter ces valeurs au monde".
Le problème économique du fandom (fandom economy) au Vietnam
L'économie du fandom est un modèle qui exploite la valeur économique de la communauté des fans. Dans ce modèle, la relation entre les artistes et le public est développée en de nombreuses activités différentes telles que le contenu, les concerts, les produits souvenirs, les plateformes en ligne, les expériences pour les fans et les produits commerciaux. Et HYBE est l'un des groupes de divertissement coréens qui développent fortement ce modèle.
Cette expérience est l'un des facteurs que Lenzo Yoon a apportés à la coentreprise au Vietnam. Cependant, Lenzo Yoon estime que le Vietnam n'a pas besoin de devenir "une autre version de tout marché". Le Vietnam a sa propre culture, ses propres talents et sa propre génération de public, de sorte que le modèle de divertissement doit également être construit sur la base de ces facteurs.
En fait, le marché vietnamien a commencé à montrer des signes de fandom economy, en particulier dans la musique. Les grands concerts, les articles pour les fans et les activités commerciales autour des artistes sont de plus en plus populaires. Certaines émissions de télé-réalité musicales ont également commencé à se développer en IP, entraînant des produits et des activités en dehors des émissions.
Cependant, créer un grand fandom en peu de temps est différent de maintenir une communauté avec un pouvoir d'achat et un niveau de connexion stable. Ce sera un problème notable lorsque la coentreprise commencera à mettre en œuvre les premiers projets.
