La résolution n° 80-NQ/TW du Bureau politique définit le développement de l'industrie culturelle comme l'un des nouveaux moteurs de croissance de l'économie, avec pour objectif de contribuer à environ 7% du PIB d'ici 2030.
Pour réaliser cet objectif, outre l'amélioration des institutions et des politiques, de nombreux experts estiment qu'il est nécessaire de former des entreprises suffisamment compétentes pour diriger le marché, créer des produits à forte valeur ajoutée et faire rayonner la propriété intellectuelle vietnamienne dans le monde.
Les entreprises leaders décident de la compétitivité de l'industrie culturelle
Selon M. Đinh Bá Thành - Président fondateur de DatVietVAC (producteur de la série d'émissions Anh trai say hi, Em xinh say hi), la politique peut ouvrir la voie au développement d'un secteur économique, mais pour que ce secteur soit suffisamment compétitif sur le marché mondial, des entreprises pionnières doivent jouer un rôle de premier plan.
S'il n'y a pas de licorne industriel culturel, il n'y aura pas d'industrie culturelle compétitive mondiale", a souligné M. Thanh.
Selon lui, au cours des dernières années, le Vietnam a prouvé sa capacité à produire des programmes de divertissement à forte diffusion, attirant des millions de téléspectateurs et créant un fort effet sur les plateformes numériques. Cependant, si l'on s'arrête uniquement à la sous-traitance de formats ou à l'exploitation unique des revenus des programmes, la valeur créée reste très limitée.
Il estime que la différence entre un secteur du divertissement et un secteur de l'industrie culturelle réside dans la capacité à créer des actifs intellectuels.
Ce qui détermine la compétitivité à long terme n'est pas le nombre de programmes produits, mais la capacité de posséder des propriétés intellectuelles (PI), de développer une communauté de fans et d'étendre les propriétés intellectuelles à divers domaines", a-t-il déclaré.
Selon M. Thanh, lorsqu'un programme, un personnage ou une histoire devient une propriété intellectuelle, sa valeur ne s'arrête pas à une saison de diffusion, mais peut continuer à être exploitée dans le cinéma, la musique, les jeux vidéo, la mode, le tourisme, le commerce, les biens de consommation et de nombreux autres domaines. C'est la capacité d'étendre cette chaîne de valeur qui crée une compétitivité durable pour l'industrie culturelle.
C'est également la voie que de nombreux pays ont choisie pour transformer la culture en une force douce et en un moteur du développement économique.
Tirant l'expérience de la Corée du Sud, M. Thanh a déclaré que le succès de K-Culture ne vient pas seulement de BTS, du cinéma ou des émissions de télévision célèbres, mais aussi des entreprises capables de créer de l'IP, de gérer des artistes, de construire une communauté de fans et d'étendre la chaîne de valeur à la musique, au cinéma, à la mode, au tourisme, à la consommation et à de nombreux autres domaines.
Des entreprises comme HYBE se concentrent sur l'investissement dans les actifs intellectuels et l'écosystème de fans plutôt que sur les infrastructures matérielles. C'est ce qui a contribué à la formation de "licornes industrielles culturelles", faisant de K-Culture la base de la puissance douce coréenne", a analysé M. Thanh.
Selon M. Thanh, le Vietnam présente de nombreux avantages tels qu'une population importante, un taux d'utilisation élevé d'Internet et un marché intérieur riche en potentiel. Cependant, ces avantages seront très difficiles à transformer en compétitivité s'il manque des entreprises capables d'organiser l'ensemble de la chaîne de valeur de l'industrie culturelle comme analysé.
Perfectionner le mécanisme pour former des "licornes industrielles culturelles
Selon le professeur associé et docteur Bui Hoai Son - membre spécialisé de la Commission de la culture et des affaires sociales de l'Assemblée nationale, pour que l'industrie culturelle devienne un nouveau moteur de croissance, il est important de perfectionner l'écosystème politique, de la protection des droits de propriété intellectuelle aux mécanismes financiers en passant par le partenariat public-privé.
Lorsque l'environnement juridique sera suffisamment favorable, les entreprises oseront investir à long terme dans la création et la commercialisation de produits culturels", a souligné M. Son.
Le professeur associé et docteur Bui Hoai Son estime que l'État joue un rôle dans la création d'institutions et la connexion des ressources, tandis que les entreprises seront la force qui mettra directement les biens culturels sur le marché. Par conséquent, la formation d'entreprises suffisamment fortes pour diriger sera l'un des facteurs déterminants de la compétitivité de l'industrie culturelle vietnamienne.
Du point de vue des entreprises, M. Đinh Bá Thành estime que le Vietnam doit construire un mécanisme de développement suffisamment fort pour former des entreprises leaders dans le secteur, similaire aux politiques destinées aux secteurs économiques prioritaires.
Selon M. Thanh, il est nécessaire d'élaborer un ensemble de critères pour sélectionner les entreprises industrielles culturelles ayant le potentiel de devenir des marques nationales, sur la base de trois groupes de compétences essentiels: la créativité et la propriété de l'IP d'origine; l'application de la technologie, le développement des actifs numériques; la commercialisation du contenu et l'élargissement de la coopération internationale.
Le Vietnam doit construire un mécanisme de développement suffisamment fort pour former des entreprises leaders dans le secteur, similaire aux politiques destinées aux secteurs économiques prioritaires", a suggéré M. Dinh Ba Thanh.
M. Thanh estime que pour que l'industrie culturelle ait une compétitivité mondiale, le Vietnam doit former des entreprises suffisamment fortes pour diriger le marché. Ce sera la force qui mettra la propriété intellectuelle vietnamienne à l'international et transformera les ressources culturelles en moteur de croissance durable.
