En 1994, une comparaison apparemment "inoffensive" a eu un impact puissant sur l'impensable, déplaçant l'ensemble de l'économie coréenne. Lorsque les Coréens ont calculé le chiffre d'affaires total du film "Jurassic Park", ils ont réalisé que ce chiffre était supérieur aux ventes de 1,5 million de voitures Hyundai.
Le succès d'un film ne se mesure pas seulement aux recettes, mais est multiplié par plusieurs fois, car le cinéma et la musique apportent également des émotions, des histoires, des images nationales qui entrent dans le monde. À partir de la formule apprise aux États-Unis, les Coréens étudient et investissent pour avoir leur propre voie pour une stratégie industrielle culturelle ambitieuse.
Formule américaine: Le succès du marché crée une marque nationale
Les États-Unis, avec une économie de biens développée, ont rapidement acquis un marché dynamique. Le succès de l'industrie culturelle américaine découle du modèle: "Le marché d'abord, la valeur ensuite".
Hollywood détient de grands groupes économiques privés et dépend entièrement du développement du marché privé. Dans les années 1910-1930, alors que le monde jouait encore dans les marchés, Hollywood a formé une industrie du luxe, basée sur les premières entreprises privées.
En 1912, Universal Pictures, Paramount Pictures... les premières sociétés de cinéma sont nées avec un modèle commercial féroce, renforçant la compétitivité et optimisant les profits.
L'écosystème s'est formé rapidement lorsque les studios de cinéma ont rivalisé sur le marché, ils ont construit des studios, monopolisé les artistes, construit un système de cinémas... Si le public veut voir des films produits par Paramount, il devra se rendre au cinéma de Paramount.
La chaîne de parcs d'attractions et de circuits touristiques est également conçue pour qu'Universal profite des films et des personnages issus de l'écran. Fort de son succès au cinéma, Universal investit dans les infrastructures de télécommunications et la technologie pour devenir une puissance à Hollywood.
Universal a produit la série de films "Jurassic Park" (Parc du Jurassique) en appliquant des sciences et technologies avancées, créant une révolution des effets spéciaux (CGI) en 1994. Le film a réalisé des recettes "énormes", comparées aux 1,5 million de voitures Hyundai vendues, un choc qui a "réveillé" toute la Corée du Sud.
Hollywood est le marché des alliances d'écosystèmes économiques géants, où un film est né comme une stratégie de problème financier, de communication systématique, combinant la science et la technologie de pointe mondiale.
Formule coréenne: La marque nationale crée l'économie
Si Hollywood et l'industrie culturelle américaine sont issus de sociétés privées, qui se sont développées grâce à des groupes privés, alors pour la Corée du Sud - c'est une stratégie bien orchestrée dès le départ du gouvernement.
Dès qu'il a réalisé la puissance économique de la musique et du cinéma, le gouvernement sud-coréen a mis en place une stratégie d'investissement à long terme visant à développer l'industrie culturelle à chaque étape. Le gouvernement dépense directement le budget, forme des ressources humaines, crée des agences spécialisées, promeut la publicité internationale pour la vague Hàn lưu (Hallyu) par la diplomatie...
Le gouvernement sud-coréen appelle les groupes économiques et les entreprises à participer à l'industrie culturelle avec de nombreuses incitations en matière d'investissement, de fiscalité...
En 1992, le film "Marriage Story" a marqué la première fois qu'un grand groupe coréen (Samsung) investissait dans le cinéma. Ensuite, des entreprises comme Daewoo et Hyundai ont suivi les traces pour financer les cinéastes.
Actuellement, la Corée du Sud compte de grands groupes dans le domaine du divertissement culturel avec un écosystème multinational tels que CJ, Lotte... Ils financent, investissent, produisent, distribuent et possèdent une chaîne de cinémas dans tous les pays... pour le cinéma.
Si Hollywood et l'industrie culturelle américaine mettent l'accent sur le profit, la Corée du Sud a créé une formule plus créative, elle met l'accent sur l'identité nationale, l'identité culturelle en apportant des films et de la musique au monde.
Le cinéma américain préfère la pensée dominante du monde, créant des super-héros qui sauvent le monde, le cinéma coréen s'oriente vers des histoires séduisantes, envoûtantes, qui font fondre le monde.
Grâce à l'industrie culturelle et à la narration magistrale, la Corée du Sud a transformé le cinéma et la musique en canaux de vente envoûtants...
