Faire du Vietnam le centre de la culture mondiale
Dans la course à la puissance douce mondiale, l'image nationale n'est pas seulement une carte de visite géographique, mais est devenue un atout stratégique. Avec la stratégie de communication pour promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger pour la période 2026-2030, avec une vision jusqu'en 2045, le Vietnam est en train de réaliser une révolution dans la pensée médiatique: passer de la promotion de ce qui est disponible à la construction d'une marque nationale riche en identité. Parmi celles-ci, le tourisme est placé à la position de « fer de lance » comme un ambassadeur culturel, apportant un message sur un Vietnam développé, humain, créatif, responsable et fiable. Cependant, l'écart entre le potentiel et l'identification reste un problème majeur.
Le professeur associé et docteur Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a déclaré: "Nous avons des avantages en termes de stabilité politique, de position géoéconomique, de population jeune, de culture unique, mais ces avantages n'ont pas été pleinement transformés en un attrait clairement identifiable dans l'esprit du public mondial". La réalité montre que, dans la course à l'attraction des forces internationales, l'image nationale joue le rôle de première émotion. Cet expert a souligné: "Si cette émotion est fiable, ouverte, créative et humaine, alors les flux de capitaux, les flux de clients et les flux de matière grise auront tendance à venir. Inversement, si l'image est floue et manque de personnalité, alors même avec de nombreuses politiques préférentielles, nous rencontrerons toujours des inconvénients".
Selon lui, le plus grand changement dans la pensée du Vietnam est de passer de la promotion de chaque domaine à la construction d'une marque nationale en tant que système de valeurs globales. Non seulement présenter "Qu'est-ce que le Vietnam a", mais aussi clarifier "Qui est le Vietnam" dans le monde d'aujourd'hui - un pays en développement dynamique, riche en identité, digne de confiance et prêt à accompagner les grandes tendances de l'humanité. C'est ainsi que l'on peut améliorer la compétitivité souple dans la nouvelle phase.
En effet, dans un contexte de concurrence croissante pour les destinations mondiales, l'image d'un pays ne peut pas être construite uniquement avec des chiffres de croissance secs. La nouvelle stratégie définit l'objectif d'ici 2045, le Vietnam doit figurer dans le Top 30 mondial en termes d'indice national de puissance douce (Soft Power Index). Pour y parvenir, la première et la plus importante étape est de renouveler fortement la pensée médiatique: passer de la propagande unilatérale à la construction d'une marque basée sur la compréhension et l'inspiration.
Pour répondre à la question "Qui est le Vietnam ?", les secteurs du tourisme et de la culture doivent établir une feuille de route pour unifier le message. Il n'y a plus de situation de "chacun pour soi", toutes les activités, de la semaine culturelle aux forums d'investissement, doivent être examinées dans un ensemble d'identité commune. Cette unification permet non seulement de supprimer les images superposées, mais aussi de créer une harmonie harmonieuse sur une destination pleine de vitalité, où le patrimoine millénaire résonne avec l'esprit créatif contemporain.
Le professeur associé et docteur Bui Hoai Son a souligné qu'il doit y avoir un mécanisme de coordination suffisamment fort, intersectoriel, avec des données communes et un droit d'orientation. S'il n'y a pas de "chef d'orchestre" suffisamment compétent pour connecter les "orchestres" des ministères, des secteurs et des localités, il est très difficile de créer une harmonie unifiée. Par conséquent, résoudre ce nœud n'est pas seulement une question de professionnalisme, mais aussi d'organisation et de discipline de coordination dans l'ensemble du système.
Unité d'action
Si la stratégie nationale est un concept de marque, le tourisme est le secteur qui met ce concept sur le marché le plus rapidement et le plus directement possible. La stratégie de communication pour promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger fixe un objectif ambitieux: accueillir 70 millions de touristes internationaux par an d'ici 2045. Ce n'est pas seulement un chiffre économique, mais une mesure du niveau d'identification et de sympathie du monde pour le Vietnam. Pour concrétiser cette exigence par les premières étapes, l'industrie du tourisme l'a rapidement concrétisée par une campagne globale. L'Administration nationale du tourisme du Vietnam a officiellement annoncé les programmes de promotion et de publicité du tourisme vietnamien en 2026. Le message essentiel du travail de promotion et de publicité du tourisme en 2026 est "Coopération - Percée", avec les activités de promotion nationales et étrangères des localités et des entreprises.
Outre les méthodes traditionnelles, l'écosystème numérique devient une extension pour raconter l'histoire du Vietnam dans le vaste cyberespace. M. Hoang Quoc Hoa, directeur du Centre d'information touristique (Administration nationale du tourisme du Vietnam), a informé que l'Administration s'est concentrée sur la construction et le développement de nombreuses plateformes numériques telles que "Tourisme Vietnam - Vietnam Travel" ainsi que des applications pour la gestion et le commerce du tourisme. En particulier, le renforcement de la coopération avec les grands groupes technologiques tels que Google, YouTube et les réseaux sociaux populaires contribue à transmettre le message d'un Vietnam dynamique aux marchés cibles.
