Pour avoir un elan dans n'importe quel domaine, il faut aussi un point d'appui pour le levier, comme Archimedes l'a dit: "Donnez-moi un point d'appui, je souleverai la terre".
La culture et l'art ont besoin d'un point d'appui, qui est le critere de selection, pour creer des marques nationales de stature internationale, a leur maniere. Actuellement, il n'existe toujours pas de criteres specifiques pour la marque nationale dans le domaine de la culture et de l'art.
Quelle mesure pour la marque nationale?
Le programme de la Marque Nationale du Vietnam (Vietnam Value) a ete lance en 2003 par la decision n° 253/2003/QD-TTg du Premier ministre, par le ministere du Commerce (aujourd'hui ministere de l'Industrie et du Commerce) en coordination.
Les criteres de selection de la Marque Nationale (THQG) du Vietnam sont reglementes et appliques depuis la promulgation de la decision 30/2019/QD-TTg, de la circulaire 33/2019/TT-BCT (en 2019) et modifies et completes (circulaire 25/2021) avec 3 criteres essentiels: Qualite - Innovation - Capacite de pionnier.
En consequence, de nombreux criteres sont fixes pour les entreprises de production de marchandises, pour avoir des produits de marque nationale, il faut obtenir plus de 650 points/1 000 points, parmi lesquels il faut obtenir de nombreuses certifications ISO en matiere de securite alimentaire, d'environnement, d'emballage des produits...
Depuis 2021, le ministere de la Culture, des Sports et du Tourisme a eu des reunions de travail avec les unites concernees sur l'elaboration de criteres pour determiner les produits de marque nationale dans les domaines de la culture et de l'art. Le ministere de la Culture, des Sports et du Tourisme a travaille avec les dirigeants des departements suivants: Departement des arts du spectacle, Departement des beaux-arts, de la photographie et des expositions, Departement du cinema, Departement du droit d'auteur.
En 2021, un certain nombre d'unites dans le domaine de la culture et de l'art ont identifie des produits de marque nationale dans leur domaine tels que: les beaux-arts avec le projet de construction et de promotion de la marque nationale "L'art de la laque vietnamienne" pour la periode 2020-2030, la photographie avec le projet de construction de la marque nationale "Festival international de photographie du Vietnam" pour la periode 2020-2030... Dans le domaine du cinema, les festivals de films internationaux au Vietnam ont ete examines et evalues pour evaluer et selectionner la marque nationale.
Ces propositions sont basees sur les taches et les solutions pour attirer et soutenir les investissements de la circulaire 33/2019/TT-BCT - dans le programme de la Marque nationale du Vietnam du ministere de l'Industrie et du Commerce.
Cependant, selon les recherches des journalistes, a ce jour, les criteres de selection de la Marque nationale dans le domaine de la culture et de l'art sont toujours en cours de recherche et de perfectionnement.
S'adressant au journaliste de Lao Dong a ce sujet, M. Nguyen Van Tan - vice-president de l'Association cinematographique vietnamienne - a exprime son point de vue: "Je pense que le cinema, l'art du spectacle, la mode... sont des secteurs tres specifiques, qui ne peuvent pas etre soumis aux criteres de selection des marques nationales comme les entreprises, les unites de production de biens et de biens de consommation. L'art de contribuer au public d'une autre maniere ne peut pas etre assimile a des biens de consommation".
Criteres pour chaque domaine artistique
Selon M. Nguyen Van Tan, il est necessaire d'avoir un plan d'elaboration detaille, systematique et specifique des criteres de selection de la marque nationale pour chaque domaine artistique distinct, car le cinema est different de la mode, l'art du spectacle est different du tourisme culturel.
Le realisateur Ham Tran du film "Tu chien tren khong" a passe une longue periode a etudier aux Etats-Unis, estimant que les œuvres cinematographiques au Vietnam en termes de qualite sonore et visuelle sont encore loin derriere les normes internationales.
Actuellement, lorsque nous allons faire des films, nous devons louer de tres petites salles de production sonore, manquant de technologie moderne. Alors qu'aux Etats-Unis, les salles de traitement sonore peuvent etre aussi grandes qu'un cinema avec tous les equipements de pointe. De nombreuses equipes de tournage vietnamiennes doivent encore aller en Thaïlande pour louer des post-productions. Pour qu'une œuvre cinematographique devienne une marque nationale et entre dans le monde, il faut d'abord atteindre les normes internationales en termes de specifications techniques. Ensuite, nous discuterons du contenu, du scenario, de l'histoire, du jeu d'acteur..." - a declare le realisateur Ham Tran.
Le realisateur Ham Tran partage le point de vue de M. Nguyen Van Tan - vice-president de l'Association vietnamienne du cinema - le cinema et les domaines artistiques, contrairement aux produits ordinaires, ont besoin d'un ensemble de criteres distincts lors de l'examen des marques nationales.
Le plus grand objectif de l'industrie culturelle est de faire sortir la culture vietnamienne dans le monde, de promouvoir l'image nationale.
Je pense qu'il faut examiner les criteres de la technique, des parametres, de la diffusion, de la beaute culturelle, de l'identite nationale, et ne pas examiner les certificats ISO pour l'emballage des produits ou la securite alimentaire", a partage le realisateur Ham Tran.
Le Dr Bui Nhu Lai - Recteur de l'Universite du theatre et du cinema de Hanoï - estime que, pour avoir des criteres specifiques, detailles et clairs pour le choix de la marque nationale dans le domaine de la culture, les experts, les agences concernees, le Departement des arts du spectacle, le Departement du cinema... doivent s'asseoir, etudier, calculer, afin d'avoir des criteres d'evaluation raisonnables pour les produits specifiques de la culture et de l'art.
De son point de vue, le professeur agrege et docteur Bui Hoai Son - membre de la Commission de la culture et des affaires sociales de l'Assemblee nationale - a declare: "Pour avoir une marque nationale en matiere de culture, il faut considerer cela comme un ouvrage d'organisation sociale a grande echelle, et non comme une campagne de communication. La marque nationale n'est pas nee d'un slogan, mais nee de la capacite narrative de la nation a etre "industrialisee": Il y a de la creativite, de la production, de la distribution, des normes, de l'accumulation de confiance".
Selon le professeur associe et docteur Bui Hoai Son, pour construire une marque, developper la marque et la transformer en une marque nationale qui entre dans le monde.
Pour que la marque soit durable, il doit y avoir une "loi du jeu" claire: la protection des droits de propriete intellectuelle, l'application stricte des droits d'auteur, la normalisation des normes de qualite, la transparence du mecanisme de post-controle", a declare M. Son.
Le representant du groupe Yeah1 - le producteur derriere le succes de Frere aîne surmontant mille epreuves, Belle sœur bravant le vent, Famille Haha, Tan Binh Toan Nang - a declare: Nous suivons de pres le programme Marque nationale du ministere de l'Industrie et du Commerce. Qu'il s'agisse d'un produit commercial ou d'un produit culturel, l'objectif final est toujours de conquerir les 3 aspects: Efficacite reelle, Emotions du public et Valeur durable du produit.
Le representant de Yeah1 a suggere que les criteres de selection de la marque nationale dans le domaine de la culture et du divertissement, en particulier dans l'art du spectacle, necessitent des elements supplementaires tels que: la diffusion des produits sur les marches nationaux et mondiaux, le processus de production repondant aux normes internationales, l'identite culturelle, la propriete intellectuelle et la valeur communautaire. Actuellement, Yeah1 prevoit de cooperer avec Sony Music Entertainment, l'un des principaux groupes mondiaux de l'industrie musicale, pour mettre les artistes et les produits musicaux vietnamiens sur le systeme de distribution mondial. Actuellement, Yeah1 attendra un ensemble de criteres de selection de la marque nationale dans le domaine de l'art du spectacle afin de s'efforcer de construire une marque et des produits de marque nationale.
