La vieille salle de bain est l'un des innombrables établissements commerciaux traditionnels au Japon qui risquent de disparaître en raison de la vague d'urbanisation et du déclin démographique. Face à cette situation, le groupe d'étudiants Login.jp a transformé cet endroit en un club de musique mobile (pop-up club). Ils se déplacent constamment d'un décor à l'autre, de l'atelier de teinture, du magasin de tofu aux rizières ou aux trains de campagne à travers le pays des cerisiers en fleurs.
Les deux fondateurs Jun Kim (d'origine coréenne) et Rihito Mizoguchi (qui vivait aux États-Unis depuis de nombreuses années) ont publié environ 30 vidéos sur YouTube avec le groupe. Login.jp "numéro" les petites entreprises en transformant les scènes quotidiennes en un espace musical vivant à travers des arrangements ambiants de DJ.
Grâce au projet "The Shoten" (Petit magasin), le groupe espère que la musique deviendra un pont pour aider les jeunes à se reconnecter avec la communauté locale.
Parfois, les gens ont tendance à considérer les choses comme évidentes et à moins chérir les choses trop familières. Nous voulons raviver et apporter ces expériences à ceux qui vivent au milieu de cette culture chaque jour", a partagé Kim avec l'AFP.
Le premier produit a été publié par le groupe au début de 2025, filmé dans un marché aux poissons du district d'Akabane (Tokyo) - un endroit célèbre pour ses quartiers commerciaux nostalgiques. Kim a déclaré que le groupe avait dû frapper à environ 30 à 40 magasins pour trouver un endroit qui accepterait de filmer.
Parce que chaque quartier possède sa propre communauté et sa propre façon de fonctionner, le groupe doit passer beaucoup de temps à discuter avec les propriétaires de magasins pour comprendre la culture autour de leur travail. L'objectif principal du projet est de pénétrer profondément dans "la couche de profondeur sous l'apparence extérieure du Japon", au lieu de s'arrêter uniquement aux symboles touristiques familiers tels que la tour de Tokyo ou le mont Fuji.
Dans les boîtes de nuit ordinaires, vous buvez de l'alcool, mais se baigner dans une salle de bain publique vous met dans un état de concentration réelle sur la musique", a partagé DJ Zendo à propos de cette expérience musicale différente.
M. Katsuhito Okubo (32 ans), propriétaire de la salle de bain Denki-yu de 4e génération, a admis qu'il avait hésité lorsque le groupe de jeunes a fait sa demande. Cependant, à travers les conversations, il s'est rendu compte qu'ils voulaient vraiment comprendre cet espace de vie au lieu de simplement emprunter le décor pour organiser des événements. Prenant la relève de Denki-yu alors que l'endroit était menacé de démolition, il a eu le cœur brisé: "De nombreux bâtiments ont disparu en une seule nuit. Puis les voisins se sont de nouveau demandé avec étonnement: "Qu'est-ce que c'était avant ici ?".
Pour M. Okubo, les bains publics sont un espace rare qui nourrit l'esprit "kyozai" - la coexistence et l'acceptation mutuelle sans avoir besoin de dire un mot. "Les clients âgés qui vivent depuis l'époque où il n'y avait pas de réseaux sociaux enseignent à la jeune génération l'art de vivre ensemble", a-t-il déclaré.
La mission de connexion des valeurs de mémoire de Login.jp apporte des signaux positifs. Après que la vidéo tournée dans un magasin de papeterie ait atteint plus de 2 millions de vues, le propriétaire du magasin a accueilli d'innombrables nouveaux clients venus juste pour discuter et l'écouter raconter des histoires.
La représentante du groupe, Jun Kim, s'est confiée: "Le projet ne générera peut-être pas de ventes immédiatement, mais il connecte les gens pour qu'ils apprécient davantage ces espaces anciens".
