Le modèle économique expérientiel
Le terme 'économie de l'expérience' est décrit en détail par les auteurs Joseph Pine et James Gilmore dans le livre du même nom : 'The Experience Economy' (L'économie de l'expérience) publié dans les années 1990 : 'Le temps est de l'argent. Si vous pouvez inciter les clients à passer plus de temps avec votre entreprise ils dépenseront plus pour ce que vous vendez.
L'essor de l'économie moderne a donné naissance à un groupe d'entreprises exceptionnelles telles qu'Apple Nike Four Seasons ou Park Hyatt. Elles vendent l'expérience émotionnelle la création d'interactions et la satisfaction des clients. Elles ne vendent pas seulement des produits physiques ou des services répondant aux besoins d'utilisation mais créent un style de vie affirmant la classe des clients.
Les grandes entreprises ont transformé l'expérience en un lien unique : attirer l'attention des clients créer une expérience riche construire la sympathie créer une impression positive. C'est l'économie de l'expérience. À partir de ce lien l'entreprise crée un groupe de clients fidèles ce qui permet d'améliorer les performances commerciales et d'être plus durable.
Tendance explosive
Dans l'immobilier 'l'économie de l'expérience' n'est plus un concept théorique mais devient une vague qui façonne la conception l'exploitation et l'évaluation des actifs dans le monde entier. Dans le segment haut de gamme les projets ne vendent pas seulement des produits mais créent une expérience de vie complète des services aux commodités en passant par les émotions de la communauté résidentielle.
Au Vietnam l'essor de l'économie d'expérience est d'autant plus évident que la structure démographique et la priorité de vie de la jeune génération ont changé rapidement. Le taux de natalité a fortement diminué passant de 6 3 enfants par femme (1960) à seulement 1 8 en 2025 ce qui a entraîné une augmentation du taux de célibataires et une demande de 'vie pour soi' devenue populaire.
Parallèlement 50 % de la population vietnamienne a plus de 33 ans (2025) entrant dans la phase de « vieillissement dynamique » - un groupe de clients qui privilégie un environnement de vie paisible et vert et accorde de l'importance à la santé. Selon l'UNICEF 64 % des Z ont déclaré que les émotions personnelles ont le plus d'impact sur les décisions de vie quotidiennes ; 75 % ont estimé que la santé mentale a un impact direct sur les plans d'avenir et 42 % ont connu une anxiété prolongée. Ces chiffre
Parallèlement la génération Z et la jeune génération ont plus d'expériences touristiques culturelles et internationales ils sont familiers avec les services 5 étoiles les retraites de bien-être et les événements internationaux. Par conséquent les attentes en matière de logement sont également relevées : pas seulement un lieu de résidence mais un écosystème de vie un lieu de design des commodités et une communauté d'habitants reflétant leur propre style de vie.
Scène de vie de marque
La tendance ci-dessus est également la motivation pour Masterise Homes - avec le soutien de Savills Hotels - d'organiser le Branded Living Summit 2025 le premier forum international au Vietnam à discuter de l'économie de l'expérience et du concept de 'branded living' (vivre de marque). L'économie de l'expérience bien qu'en plein essor dans le monde est présentée pour la première fois au Vietnam pour être esquissée et analysée à travers les points de vue de nombreux experts. Lors de la conférence les experts ont souligné que l'espace de vie
Avec un esprit créatif et une compréhension des tendances de déplacement de l'économie et des consommateurs Masterise Homes est le premier développeur au Vietnam à être un pionnier dans la création d'espaces de vie de marque dans tous les segments de produits de Masteri Collection à LUMIÈRE Series en passant par les projets immobiliers de marque en collaboration avec des marques mondiales.
Des projets de coopération avec des marques mondiales aux gammes Masteri Collection et LUMIÈRE Series Masterise Homes exprime une stratégie de produit cohérente : la qualité des produits de marque est présente dans tous les segments afin que chaque client qu'il s'agisse d'un jeune homme prospère qui achète son premier appartement ou d'un investisseur recherchant des produits ultra-luxe possède un 'Branded Living' qui est'métamorphosé'.
Non seulement Masterise Homes est un pionnier dans l'apport de biens immobiliers de marque internationale au Vietnam mais il est également un pionnier dans la définition d'une nouvelle norme en matière d'espaces de vie de marque dans l'immobilier. Offrant des produits personnalisés à de nombreuses générations de résidents prospères Masterise Homes est une marque qui s'engage sur la qualité l'expérience de vie et la valeur durable.
