La nouvelle direction pour l'immobilier haut de gamme à l'ère de l'expérience
Dans un contexte mondial volatil l'économie vietnamienne a maintenu une forte dynamique de croissance grâce à la stabilité macroéconomique à un bon contrôle de l'inflation et à des flux de capitaux IDE abondants. Parallèlement au rythme rapide de l'urbanisation la richesse croissante a créé une nouvelle classe moyenne et supérieure entraînant des changements profonds sur le marché de la consommation haut de gamme.
Analysant cette dynamique macroéconomique lors de l'événement Branded Living Summit 2025 - la première conférence annuelle au Vietnam sur l'espace de vie de marque créée par Masterise Homes et co-organisée avec Savills Hotels - Mme Thi Anh Đào directrice du département marketing de Masterise Group a souligné : 'La classe moyenne et supérieure au Vietnam passe fortement de la mentalité de 'posséder une maison' au désir de 'créer un style de vie'.
Pour cette génération de clients le succès n'est plus seulement mesuré par des biens matériels mais aussi défini par le style les émotions et la qualité de vie. Le marché connaît donc un changement majeur de la psychologie 'aimer la possession' à 'aimer l'expérience' entraînant des besoins en espaces de vie répondant à des normes spécifiques.
Pour prouver le nouveau 'rôle' de ce groupe de clients M. Mauro Gasparotti fondateur et PDG de Savills Hotels a déclaré lors de l'événement : 'Actuellement les acheteurs de différents segments ne recherchent pas seulement une maison ils recherchent un espace de vie qui reflète précisément leur style et leurs valeurs personnelles où toutes les expériences visent les normes mondiales.
La norme 'hàng hiệu' pour chaque gamme de produits immobiliers afin de répondre aux besoins spécifiques de chaque segment de clientèle ou le concept 'Branded Living - L'espace de vie de marque' devient donc une solution à ce besoin. Ne limitant plus le segment de luxe ou de super luxe 'Branded Living by Masterise Homes' est compris dans un sens plus large : est une norme un engagement en matière de qualité de conception de construction d'exploitation et d'expérience dédiée à chaque segment
« Branded Living by Masterise Homes » : l'avenir de l'immobilier de luxe au Vietnam
Dans un contexte où le marché entre dans une phase de renforcement majeur Masterise Homes se distingue par ses capacités distinctes et ses pionniers dans l'ouverture du concept 'Branded Living - L'espace de vie de marque' au Vietnam. En conséquence au lieu de se concentrer uniquement sur la forme de coopération avec les principales marques de transport mondiales Masterise Homes étend son portefeuille de développement avec une qualité de marque tout au long de chaque segment - où chaque client peut profiter d'expériences dignes de ce nom dans la version d'espace de vie
Par exemple la collection de styles de vie Masteri est développée comme la version 'branded' la plus adaptée aux segments de clientèle Affluent et Mass Affluent : modernes et confortables en mettant l'accent sur l'expérience de connexion l'exploitation de l'expérience de vie selon les normes internationales tout en optimisant les besoins réels de la génération réussie. La cohérence dans la conception les commodités et les normes de service fait de la Masteri Collection le meilleur choix dans le segment - où la qualité des marques
De même la gamme Lumière Series - un choix approprié pour les groupes HENRYs et HNWIs - est une autre version de la catégorie 'Branded Living by Masterise Homes' reflétée par une philosophie de conception biophile des matériaux durables et une organisation de l'espace axée sur l'équilibre corps-esprit-esprit. On peut le voir clairement à travers Lumière Riverside avec un design unique sur fond de style architectural 'leafscape'
La collection de styles de vie Masteri ou Lumiere est la façon dont Masterise Homes affirme que 'Branded Living' ouvre un nouvel avenir attendu pour le marché immobilier haut de gamme où la valeur des marques de luxe dans l'immobilier ne réside pas seulement dans le nom de la marque célèbre mais aussi dans la qualité de la marque la gamme de produits qui est garantie tout au long de la durée de vie du produit.
Pendant ce temps les projets de coopération internationale tels que Grand Marina Saigon ou The Ritz-Carlton Residences Hanoi - destinés à la classe ultra-riche - sont une étape importante pour aider Masterise Homes à prouver sa capacité à mettre en œuvre des normes mondiales strictes ouvrant la voie à une stratégie visant à rapprocher la qualité des produits de marque de tous les segments de clientèle pour répondre aux divers besoins de la classe moyenne et supérieure en forte croissance.
Cette vision a été soulignée au Branded Living Summit 2025 où de nombreux experts internationaux ont convenu que Branded Living à l'ère nouvelle n'est plus l'histoire du 'nom de marque' mais la nécessité d'avoir un système de normes de qualité tout au long de la'marque' de la conception à la construction en passant par l'exploitation garantissant que les clients de tous les segments reçoivent une expérience de vie stable sûre et durable. La qualité des produits de marque n'est donc pas réservée aux super-riches
