Insuffler l'âme contemporaine au patrimoine
Face aux bouleversements de la pandémie de COVID-19, Mme Hồ Sương Lan - PDG de la marque Maries - s'est tournée après plus de 10 ans de jeunesse attachée à l'industrie du tourisme pour revenir au village artisanal de Phò Trạch, vieux de plus de 500 ans. Face à la situation où les jeunes partent progressivement et au métier de tissage d'herbe de badamier face au défi de reculer progressivement dans la mémoire, Mme Sương Lan a décidé de ne pas rester en dehors. Elle veut devenir un pont pour aider le métier à continuer à vivre.
Des prairies de badamiers rustiques, qui poussent naturellement dans les rizières de Hué, les matières premières sont récoltées et séchées avec soin. À travers les mains habiles des femmes du village artisanal, chaque brin d'herbe est entrelacé pour "transformer magiquement" en sacs à main, en chapeaux avec des formes modernes et élégantes. Pour honorer l'identité nationale sur ces produits de mode appliqués, des motifs typiques de l'Asie de l'Est tels que des tambours de bronze, des fleurs de lotus ou des ao dai ont été habilement intégrés avec beaucoup de finesse.
J'espère que lorsque quelqu'un tient un sac d'herbe de badamier à la main, il ressentira le souffle de la terre, les mains des ouvriers et la beauté paisible de la région de Hue" - a confié Mme Suong Lan.
Le projet de start-up verte n'est pas seulement la création d'un simple produit commercial, mais aussi une flamme chaleureuse créant des moyens de subsistance pour les femmes d'âge moyen dans les villages artisanaux, contribuant à préserver une partie du patrimoine culturel de la patrie.
Partageant le même désir d'intégrer le patrimoine dans le rythme de vie moderne, Nguyễn Hồng Nhung a fondé le projet "Mê Chơi". Choisissant d'appliquer l'art populaire à la collection de foulards en soie à motifs de bois, le projet inspire profondément la peinture Hàng Trống, riche en finesse de l'ancienne terre de Kinh Kỳ, ainsi que la peinture rouge Kim Hoàng unique de xứ Đoài qui a disparu il y a plus d'un siècle.
Chaque création de "Mê Chơi" est une histoire culturelle racontée de manière vivante. Si le foulard "Dó Điệp" recrée brillamment les motifs de mascottes grâce à la collaboration entre les artisans et les peintres, le foulard "Vân Mã" apporte une percée majestueuse avec le motif de cheval Kim Hoàng stylisé et simplifié. En particulier, le foulard "Tư Ngọ" a simulé une table d'échecs à cheval animée, évoquant un fragment de souvenirs vivants de la réunion de famille à chaque Têt.
Éducation culturelle pour les jeunes et atteindre un niveau international
L'introduction de motifs folkloriques sur les produits économiques de la vie quotidienne joue le rôle d'un pont double, résolvant simultanément deux problèmes: l'identité et la survie. Commentant cette question, l'amie Hong Nhung a partagé: "Pour moi, un produit économique portant des motifs folkloriques n'est pas simplement un bien mais une entité culturelle vivante.
Le plus grand goulot d'étranglement entre la culture et la vie moderne réside souvent dans l'applicabilité. Par conséquent, lorsque la culture devient utile et apporte une esthétique contemporaine, les jeunes l'accepteront naturellement". L'introduction d'images et de mascottes folkloriques dans les objets du quotidien est la forme d'approche la plus efficace pour la jeune génération.
Partageant ce point de vue, Mme Sương Lan affirme: "Les motifs folkloriques ne sont pas seulement des dessins avec des éléments esthétiques à ressentir avec les yeux, à toucher avec les mains, mais c'est aussi un souvenir, une identité et la façon dont les Vietnamiens comprennent la vie". À travers les produits de mode à base de badamier, Maries veut raconter l'histoire locale de manière visuelle, aidant les produits à pénétrer la vie de manière naturelle.
Non seulement ils ont réussi à approcher la jeune génération du pays, mais ces produits imprégnés de l'âme vietnamienne ont également créé un fort écho auprès des amis internationaux. Lorsque le marché du tourisme s'est redressé, les sacs en cỏ bàng de Maries ont soudainement trouvé leur propre voix, conquérant les touristes étrangers par l'unicité et l'émotion que les produits industriels ne pouvaient pas apporter.
L'identité nationale, lorsqu'elle est exploitée de manière systématique, est également une "arme stratégique" pour les entreprises afin de créer une différence et de se développer sur le marché international. Lorsque la culture nourrit l'économie et que l'économie devient une paire d'ailes qui emmènent la culture loin, c'est à ce moment-là que le patrimoine renaît réellement.
Lorsque la pensée économique moderne établit un écosystème circulaire, les entreprises ayant des revenus reviendront commander auprès des villages artisanaux, créant un flux de trésorerie durable pour relancer les valeurs artisanales telles que la fabrication de papier Dó ou le tissage. Des projets tels que Maries et "Mê Chơi" ont prouvé avec éclat que: La culture vietnamienne n'est pas un fardeau, mais un atout inestimable si nous savons comment libérer sa puissance pour aller plus loin.
