La culture locale et la transformation numérique mènent la « bataille » de la marque
Le transfert du pouvoir et de la marque de l'Occident vers l'Asie se déroule plus rapidement que prévu par de nombreuses organisations de conseil mondiales. Le dernier rapport ASEAN 500 de Brand Finance note une croissance significative de nombreux groupes financiers et bancaires dans les pays d'Orient tels que la Chine Singapour la Malaisie le Vietnam... grâce à la combinaison de la transformation numérique de l'attractivité de l'identité culturelle et de l'expansion des activités dans la région.
Selon l'évaluation de Brand Finance l'identité culturelle locale devient un facteur important qui aide les marques asiatiques à faire la différence dans la concurrence. Certaines grandes entreprises de la région ont exploité cette tendance de différentes manières. Samsung met l'accent sur l'esprit d'innovation de la Corée du Sud ; DBS poursuit la philosophie 'Asian service' dirigée par la culture asiatique et l'esprit de service. Alors que de nombreuses grandes banques telles que ICBC ou Bank of China
Dans ce tableau général Techcombank - une marque typique du secteur bancaire vietnamien - est apparue fréquemment dans de grands forums et de réputation dans la région notamment Brand Finance Asia Brand Gala 2025 organisé début novembre dernier ce qui montre l'influence croissante des entreprises vietnamiennes sur la région Asie. C'est également un signe que la marque vietnamienne est progressivement reconnue dans des jeux où auparavant seules les entreprises de Singapour de Malaisie ou de Thaïlande
Selon Brand Finance la valeur de la marque Techcombank en 2025 a dépassé les 1 2 milliards de dollars et a augmenté de 7 places dans le classement ASEAN 500 en un an seulement passant de la 49e à la 42e place. Il s'agit également de l'une des cinq marques vietnamiennes les plus précieuses du classement. Techcombank continue de maintenir sa position de leader dans le secteur bancaire vietnamien en termes d'indice de force de marque (Brand Strength Index - BSI) atteignant 83 7 points - appartenant au groupe
Ces indicateurs reflètent le niveau de fidélité des clients un facteur important pour aider la marque à maintenir sa durabilité dans un environnement concurrentiel de plus en plus féroce.
Les marques vietnamiennes entrent dans une nouvelle ère : percée grâce à l'identité culturelle et à la puissance technologique
La stratégie de positionnement de la marque de Techcombank va de pair avec le Vietnam qui accélère son objectif d'améliorer le classement de la marque nationale sur la scène internationale. Alors que les banques asiatiques - en particulier la Corée du Sud Singapour et la Chine - raccourcissent l'écart avec les leaders mondiaux en matière de technologie de données et d'identité les banques vietnamiennes commencent également à poursuivre une orientation similaire à un rythme plus rapide qu'auparavant.
Selon les experts en marque la valeur d'une marque durable ne vient pas seulement des indicateurs financiers mais aussi de la capacité à créer une expérience à lier les émotions des clients et à diffuser l'identité culturelle de l'entreprise liée à la culture locale. Dans cette approche Techcombank a construit et construit une histoire de marque basée sur les valeurs considérées comme les caractéristiques des Vietnamiens : confiance en soi endurance progrès et aspiration à l'avancement. Il est à noter que la banque s'efforce de mettre ces valeurs dans l'expérience
Prenons les Marathons internationaux Techcombank - un événement sportif annuel qui attire des dizaines de milliers de personnes chaque année l'un des plus grands événements sportifs du Vietnam comme exemple. D'un point de vue stratégique il ne s'agit pas seulement d'une activité de parrainage mais de devenir 'un atout de marque' reflétant l'esprit de dépassement de soi - conforme à la promesse de marque de Techcombank - ce que de nombreux experts appellent 'cultural embodiment'.
De même la campagne 'My Own Greatness' de Techcombank est très appréciée par les professionnels du marketing pour avoir transféré l'accent de la marque vers les utilisateurs en encourageant chaque individu à rechercher sa propre meilleure version. Grâce à cela la promesse de marque 'Be Greater - Dépasser chaque jour' est concrétisée par l'expérience au lieu d'apparaître uniquement dans la publicité. L'application de l'IA pour créer des chansons basées sur l'histoire de chaque client et le déploiement de vidéos personnalisées pour les athlè
Vision à l'horizon 2030 la stratégie nationale de la marque du Vietnam se concentre également sur l'encouragement des entreprises à investir à long terme dans la valeur durable l'innovation et l'identité culturelle tout en visant à améliorer l'image du Vietnam sur la carte économique régionale. Lorsque le Vietnam continue d'améliorer la valeur et la compétitivité de la marque nationale le fait que les entreprises vietnamiennes soient présentes dans des forums régionaux tels que Brand Finance montre la proactivité du secteur privé dans le processus d'intégration de plus en plus profonde.
