Reexaminer la definition de 'la celebrite'
KOL (personnes celebres et influentes) et KOC (consommateurs influents) sont devenus des concepts utilises frequemment a l'ere numerique.
L'expert en communication Hong Quang Minh a estime : 'Dans le contexte actuel la celebrite et le concept de 'personnalite' ont profondement change par rapport a avant'.
Auparavant pour devenir un visage largement connu du public les artistes ou les personnalites du public devaient souvent traverser un long parcours lie a des realisations professionnelles specifiques a la reconnaissance des professionnels et des medias traditionnels. Aujourd'hui les reseaux sociaux ont brise cet obstacle.
Il suffit d'une courte video d'un moment viral (a la mode) ou meme d'une phrase virale pour que tout le monde puisse devenir le centre d'attention.
La reputation n'est plus uniforme dans le public mais est clairement fragmentee. Chaque petite communaute peut honorer ses propres'stars' que les etrangers ne connaissent pas du tout' a commente l'expert.
De plus la relation entre les KOL et le public a egalement change passant d'une forme unilaterale ou le public n'accepte que le contenu a une interaction bidirectionnelle ou multidirectionnelle ou le lecteur est a la fois un consommateur de contenu et un co-createur.
Dans cet environnement le facteur de positionnement personnel et de coherence devient un facteur de survie.
Selon les experts les celebrites d'aujourd'hui n'ont pas besoin de faire beaucoup de choses pour affirmer leur nom mais doivent clarifier leur propre point fort et le maintenir comme les KOC qui ne sont specialises que dans la revue (recensement) d'une gamme de produits ou les KOL qui ne sont lies qu'a un certain style de vie.
Il est necessaire de definir des criteres d'activite pour KOL/KOC
L'expert Hong Quang Minh a estime que la signification de fixer des criteres d'activite pour les KOL/KOC ne reside pas seulement dans le fait de 'avoir des mesures a choisir' mais contribue egalement a façonner un marche plus transparent et plus durable.
Ces criteres s'ils sont elabores de maniere approfondie serviront d'outil pour que les marques evaluent les partenaires sur des facteurs substantiels tels que le niveau de conformite a la marque les indicateurs d'interaction reels la reputation personnelle la capacite de creation de contenu et la capacite de se conformer aux normes de communication au lieu de se baser uniquement sur le nombre de followers' a declare l'expert.
Selon les experts lorsque le kit de criteres sera largement applique les KOL/KOC seront egalement obliges de professionnaliser leurs activites telles que la gestion de l'image personnelle de maniere coherente l'investissement dans la qualite des produits et des medias et la garantie de la transparence dans la cooperation commerciale.
Cela reduit non seulement le risque de mauvais choix pour les marques mais cree egalement des conditions permettant aux KOL/KOC de negocier des contrats bases sur la valeur reelle tout en contribuant a ameliorer la norme generale du marche.
Plus loin encore c'est aussi la base pour construire un ecosysteme d'influenceurs (personnes influentes) ou la celebrite est liee a des valeurs durables et a long terme au lieu d'une explosion a court terme grace a la tendance.
Le 18 août la conference 'KOL avec l'ere de l'essor de la nation' (KOL Summit 2025) s'est tenue a Hanoï reunissant pres de 300 KOL typiques de 34 provinces et villes du pays.
La conference est organisee par l'Association nationale de cybersecurite en coordination avec le Departement de la cybersecurite et de la prevention et de la lutte contre la criminalite utilisant les hautes technologies (ministere de la Securite publique).
La liste des personnes influentes s'est progressivement repandue avec des noms familiers tels que NSND Xuan Bac MC Khanh Vy Miss Bao Ngoc Tieu Vy Thanh Thuy chanteurs Den Vau Tung Duong Phuong Thanh Ha Myo bebe Xe Xe Sung A Tua chef Dong Van Hung (Cuisine mere faite) ainsi qu'un groupe de jeunes KOL de Schannel Saigon Teu...
