Situation des likes virtuels statistiques
Lorsque les reseaux sociaux sont apparus les 'j'aime' (j'aime)'share' (partage) et 'follow' (cliquer pour suivre) etaient autrefois consideres comme la principale mesure pour evaluer l'influence d'un KOL (personne celebre et influente) ou d'un KOC (consommateur influence).
Cependant la realite d'aujourd'hui a change. Ces chiffres sont de plus en plus « faux » car la situation d'achat et de vente de donnees se deroule ouvertement et peut etre manipulee avec de l'argent.
Avec seulement quelques clics tout compte peut se transformer en KOL avec des dizaines voire des centaines de milliers de followers.
Les forfaits de services d'achat de likes de partages de commentaires ou de vues sont largement annonces sur de nombreuses plateformes avec l'engagement 'augmenter l'interaction reelle' et 'garantir le nombre'.
A partir de la les KOL et KOC 'faibles' avec des chiffres statistiques sont apparus en masse sur les reseaux sociaux.
Si les utilisateurs ne regardent que le nombre de vues ils ne connaîtront pas la valeur reelle des produits de consommation.
Le vrai critere pour evaluer un KOL/KOC standard
Bien que les chiffres virtuels puissent etre achetes en argent la qualite du contenu reste un facteur qui ne peut pas etre falsifie.
Un KOL KOC standard doit toujours etre celui qui cree du contenu utile attrayant et inspirant pour fideliser le plus longtemps possible le public.
Les algorithmes de temps de visionnage video augmentent de plus en plus le prestige du createur de contenu.
L'interaction reelle ne reside pas dans le nombre enorme de 'likes' mais dans la profondeur et la veracite des reponses. Le taux d'interaction montre la qualite reelle d'un KOL KOC standard.
Ce n'est que lorsque les telespectateurs s'interessent vraiment veulent poser des questions veulent acheter des produits que ce sont les resultats les plus precis pour que les marques fassent confiance et choisissent d'inviter des celebrites a faire de la publicite ou a faire du marketing de liens.
Pour maintenir la confiance du public les KOL/KOC doivent construire leur reputation. Au fil du temps la marque personnelle s'est etablie et les celebrites doivent placer leur propre honneur dans le produit qu'elles annoncent.
Lorsqu'ils partagent leurs experiences pour promouvoir et commercialiser des produits plus les celebrites ont de connaissances et de vraies critiques plus elles aident a convaincre les auditeurs et les spectateurs plus facilement.
Un KOL KOC ne doit pas non plus 'voler' continuellement entre des produits du meme type. Les telespectateurs sont de plus en plus vigilants si une celebrite fait maintenant de la publicite pour des produits de perte de poids efficaces demain elle verra le marketing pour que la marque prenne du poids.
Ce n'est pas le KOL le plus suivi qui apportera le meilleur effet. La compatibilite avec la marque est le facteur essentiel.
En d'autres termes un petit KOL mais au bon 'type' de clientele apportera une efficacite qui depasse de loin les visages celebres mais non lies au produit.
Le marche doit etre plus transparent
La manipulation du nombre de likes et de partages souleve des exigences quant a un cadre juridique et a un mecanisme de controle plus transparent.
Dans de nombreux pays les organismes de reglementation ont demande aux KOL et KOC de rendre public le contenu publicitaire et de prendre en charge les informations diffusees.
Au Vietnam les questions juridiques sont en cours de discussion de modification et de complement afin de proteger les droits des consommateurs et de maintenir un environnement mediatique sain.
Dans un contexte ou les 'informations virtuelles' sont omnipresentes les consommateurs doivent etre vigilants et ne pas etre trompes par les chiffres fastueux.
Et avec KOL KOC authentique c'est aussi le moment d'affirmer la vraie valeur par le contenu le prestige et le lien etroit avec la communaute.
Prochainement le 18 août aura lieu la conference 'KOL avec l'ere de l'essor de la nation' pour discuter du lancement et de la mise en œuvre du kit de criteres d'evaluation pour les KOL et KOC a l'ere nouvelle.
