La mise en œuvre des KOL et KOC dans la transparence
Dans le contexte de l'essor des reseaux sociaux les KOL (personnes celebres ayant une influence sur les reseaux sociaux) et KOC (consommateurs influents) sont devenus des forces importantes dans la promotion des produits l'orientation de l'opinion publique et l'impact direct sur le comportement des consommateurs.
Cependant ce developpement rapide entraîne egalement de nombreux problemes de transparence de l'information d'ethique professionnelle et de responsabilite sociale ce qui necessite un cadre juridique specifique.
En octobre 2025 le projet de loi sur le commerce electronique sera soumis a l'Assemblee nationale pour finalisation du cadre juridique.
Il existe au moins 5 raisons importantes pour lesquelles il est preferable de mettre KOL et KOC en service dans le cadre juridique.
Premierement a long terme cela contribue a assurer la transparence de la publicite en evitant que les celebrites ne presentent des produits sans les rendre publics et ne causent des erreurs aux consommateurs.
Deuxiemement le cadre juridique contribue a proteger les consommateurs en reglementant la responsabilite etroite des KOL et KOC envers les etiquettes en creant une base pour les plaintes lorsque les produits causent des dommages et en limitant la situation de 'publicite d'un cote qualite d'autre'.
De plus la loi aidera a prevenir la fraude et la publicite fausse a sanctionner les evaluations virtuelles les experiences de mise en scene et a eliminer les comptes frauduleux contribuant ainsi a la sante du marche.
Le cadre juridique contribue egalement a la gestion fiscale des revenus de la promotion sur les reseaux sociaux qui augmentent fortement mais qui n'ont pas ete entierement declares.
En outre le caractere juridique ameliorera les normes et le professionnalisme obligeant les KOL et KOC a se conformer aux normes de contenu d'ethique et de competences en vue d'une profession reconnue et d'un developpement durable.
Comment le monde gere-t-il les KOL et KOC?
Dans le monde l'introduction de KOL et KOC dans le cadre juridique devient courante.
La Commission americaine pour le commerce equitable (FTC) est l'organisme principal responsable de la mise en place de directives pour les activites des KOL. Elle exige que les KOL rendent publique leur remuneration ou leurs avantages reçus et utilisent des hashtags clairs pour la publicite et l'affichage des le debut dans les articles ou les clips interdisant la dissimulation.
Les Emirats arabes unis (EAU) ont promulgue un code reglementant la publicite sur les reseaux sociaux a partir de 2018.
En Coree du Sud apres le scandale publicitaire de 2020 la Commission du commerce equitable (FTC) a pris une decision interdisant la publicite souterraine dans les medias de masse et les reseaux sociaux. La decision entre en vigueur le 1er septembre 2020.
En Chine les KOL et KOC doivent se conformer a la loi sur la publicite de 2018 (amendee) et a la loi sur le commerce electronique de 2019 en matiere de cooperation commerciale de declaration d'identite reelle de declaration de revenus de stockage de videos de livestream et etre condamnes a une amende allant jusqu'a 50 000 yuans si elles enfreignent la loi voire a une suspension ou a une poursuite penale en cas de violation grave.
La Thaïlande a propose une loi sur la gestion des KOL qui exige l'enregistrement et la mise en œuvre de politiques de formation professionnelle et de soutien professionnel pour les personnes concernees.
Proposition du programme 'Responsabilite des personnes influentes
Au Vietnam l'Association nationale de cybersecurite a propose le programme 'Responsabilite des personnes influentes' base sur le modele ARPP français avec 5 piliers d'evaluation : la transparence du contenu publicitaire ; l'historique du comportement et l'ethique de la communication ; le niveau d'interaction reelle ; la conformite aux valeurs sociales ; et le respect de la protection des donnees personnelles.
Le programme vise a delivrer des certificats de confiance a 3 niveaux (ethique professionnelle professionnalisme) sur une echelle de 100 points avec une exigence de ne pas violer la loi pendant une certaine periode et de terminer un cours de formation juridique - ethique - competences de communication.
Les resultats sont rendus publics et transparents l'application de la blockchain (chaine de blocs) garantit l'authenticite et dispose egalement d'un mecanisme de post-inspection et de reception des plaintes.
Si elle est mise en œuvre KOL et KOC possedant des certificats deviendront des partenaires reputes pour les entreprises beneficiant de la priorite a la cooperation et augmentant la confiance du public.
