Selon une etude de la societe d'etudes de marche Canalys au deuxieme trimestre 2025 25 millions de smartphones ont ete vendus en Asie du Sud-Est soit une baisse de 1 % par rapport a la meme periode en 2024.
Xiaomi a repris la premiere place pour la premiere fois depuis le deuxieme trimestre 2021 avec une production de 4 5 millions d'unites representant 19 % de la part de marche. Xiaomi a enregistre une croissance de 8 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere grace aux ventes de la gamme Redmi.
Transsion l'unite qui possede une serie de marques de smartphones connexes telles qu'Infinix Tecno et Itel se classe au 2e rang dans la region avec une production de 4 5 millions d'unites en hausse de 17 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere et representant 18 % de la part de marche.
Le geant Samsung se classe troisieme avec 4 3 millions de smartphones vendus et represente 17 % de part de marche soit une baisse de 3 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere bien que la demande pour les appareils prenant en charge la 5G de la societe ait augmente sur des marches tels que le Vietnam et Singapour.
Oppo (sans compter OnePlus) se classe quatrieme avec 3 5 millions d'unites vendues d'avril a juin 2025 soit 14 % de part de marche. Par rapport a la meme periode en 2024 le nombre d'unites vendues d'Oppo a considerablement diminue (800 000 unites) en raison de la forte concurrence dans le segment des prix bas.
Vivo se classe cinquieme avec 2 3 millions d'unites vendues et represente 11 % de part de marche soit une baisse de 21 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere dans un contexte de strategie de changement vers l'amelioration des benefices.
Selon le directeur de recherche de Canalys Le Xuan Chiew les resultats commerciaux de Xiaomi au deuxieme trimestre 2025 sont encourageants grace a l'expansion des canaux de vente directs aux consommateurs et aux operateurs de reseau creant une base solide pour l'expansion des marques filiales.
Selon l'expert Sheng Win Chow creer une difference dans le segment grand public est un defi majeur pour les fabricants de smartphones. Xiaomi et Transsion sont en tete des segments a bas prix grace a la mise en place de prix competitifs par rapport a leurs concurrents en plus d'autres avantages.
