La Coupe du monde 2026 sera un tournoi majeur sans précédent dans l'histoire. Par rapport à l'organisation d'il y a 4 ans au Qatar, le nombre d'équipes participantes est passé à 48. Le nombre total de matchs a été porté à 104, ce qui a entraîné une augmentation significative du temps de diffusion et de la valeur des droits de diffusion.
Au Vietnam, il y a 20 ans, les droits de diffusion de la Coupe du monde valaient 1 million de dollars et VTV en possédait en les rachetant à un intermédiaire. Après 2 décennies, la FIFA a changé sa façon de vendre les droits de diffusion du plus grand tournoi de la planète en étant prête à négocier directement sans intermédiaire auprès des grandes chaînes de télévision de chaque pays.
Cependant, selon les changements de marché et l'ampleur de la Coupe du Monde 2026, le coût des droits de diffusion de la Coupe du Monde pourrait encore atteindre 15 à 16 millions de dollars US. Ce coût pose un défi aux chaînes de télévision vietnamiennes. C'est aussi la raison pour laquelle, lors des 2 dernières Coupes du Monde, la Télévision vietnamienne n'a possédé les droits de diffusion du tournoi que 3 à 4 semaines avant le match d'ouverture, avec le soutien de plusieurs groupes et entreprises.
En échange de l'énorme somme d'argent investie, la chaîne de télévision propriétaire a également le privilège d'exploiter sur de nombreuses plateformes, au service de différents publics.
La FIFA propose 4 types de forfaits pour que les chaînes de télévision choisissent, adaptés aux conditions financières de chaque unité. Outre les types traditionnels tels que la radio et la télévision, l'exploitation de la Coupe du monde sur Internet, les appareils mobiles ou l'utilisation des ressources sur les réseaux sociaux offre également de nombreuses opportunités aux chaînes de télévision d'attirer un grand nombre de téléspectateurs, en particulier de jeunes supporters dans les pays correspondants.
À partir de cette base, la chaîne de télévision peut rechercher une variété de sources de financement et de publicité correspondantes pour les types de diffusion.
Bien sûr, à l'inverse, la possession et l'exploitation des droits de diffusion de la Coupe du Monde sur de nombreuses plateformes posent également le problème du personnel des chaînes de télévision.
Au lieu de se concentrer uniquement sur la diffusion en direct ou la retransmission de matchs de football à la télévision de manière traditionnelle, les chaînes de télévision vietnamiennes devront allouer beaucoup de personnel pour assurer la production maximale de contenus d'accompagnement.
On peut citer la diffusion de matchs sur la plateforme OTT, d'applications; des vidéos de déroulement résumées (highlights); des situations parallèles spéciales... pour les plateformes de réseaux sociaux relevant de l'écosystème de la chaîne de télévision.
Les tâches ci-dessus doivent garantir la mise à jour des développements en temps réel. Cela signifie que la pression, la charge de travail et le nombre de personnel au service de la Coupe du monde augmenteront considérablement.
Même en possédant le droit d'exploiter le contenu de la Coupe du monde dans le pays, les chaînes de télévision vietnamiennes doivent encore rivaliser avec la vitesse des réseaux sociaux, la flexibilité des plateformes numériques et même la situation de violation des droits d'auteur de plus en plus répandue.
Face au problème des opportunités et des défis posés aux chaînes de télévision dans l'exploitation des droits de diffusion de la Coupe du Monde, le plan de partage du contenu exploité entre les unités concernées peut être considéré comme adapté au Vietnam.
Actuellement, outre VTV, certaines chaînes telles que TV360, FPT Play, HTV ont suffisamment de potentiel en termes de personnel et de finances pour être prêtes à coopérer et à travailler ensemble pour exploiter au maximum les droits de diffusion de la Coupe du Monde 2026.
En outre, sur le "champ de bataille" des plateformes numériques et des réseaux sociaux, un certain nombre d'unités de communication fortes au Vietnam attendent également des offres, créant un échange de droits équitable avec les chaînes de télévision possédant les droits de diffusion du tournoi.
