Counterpoint Research vient de publier une étude de marché notable sur le marché des smartphones en Asie du Sud-Est au deuxième trimestre 2026.
En conséquence, le volume des marchandises expédiées a diminué de 15% par rapport à la même période en 2025, marquant la plus forte baisse depuis le premier trimestre 2023. Au cours de ce trimestre, la demande de produits du segment bon marché a fortement chuté en raison de l'augmentation des coûts, obligeant les fabricants d'équipements d'origine (OEM) à se retirer des modèles de produits à faible rendement. Dans le même temps, les équipements haut de gamme ont connu une forte croissance, stimulée par une demande de consommation accrue et la concentration des fournisseurs sur les bénéfices.
L'expert Shilpi Jain a déclaré que le segment des smartphones bon marché (moins de 150 USD) a été le plus durement touché, les expéditions ayant diminué de 38% par rapport à la même période de l'année dernière. Le segment de 250 à 499 USD a diminué de 11% en raison de l'augmentation des prix par les fabricants d'équipements d'origine (OEM) et de la réduction de la présence de produits bon marché.
À l'inverse, les clients au Vietnam, en Indonésie ou en Thaïlande, en Malaisie sont de plus en plus intéressés par les gammes de smartphones haut de gamme, intégrant de nombreuses fonctionnalités d'IA (intelligence artificielle). En conséquence, le segment 500-699 USD a augmenté de 74% au cours de la période d'avril à juin de cette année par rapport à la même période de l'année dernière et le segment au-dessus de 700 USD a augmenté de 18%, continuant de stimuler le marché vers des appareils plus chers.
Samsung continue de maintenir sa position de leader sur le marché des smartphones en Asie du Sud-Est avec 24% de part de marché, les expéditions ont augmenté de 6% par rapport à la même période de l'année dernière. Cette croissance est soutenue par l'amélioration de l'offre de produits, une augmentation de prix relativement modeste, de fortes activités promotionnelles au milieu de l'année et une demande stable dans le segment des téléphones haut de gamme.
Le plus grand concurrent de Samsung, Apple, détient 9% de part de marché, se classant 4e dans la région. Leur volume d'exportation d'iPhone n'a diminué que de 2% par rapport à la même période de l'année dernière. Xiaomi (18%), Oppo (17%) et Transsion (15%) se classent au-dessus d'Apple. Cependant, le volume d'exportation des 3 marques a également diminué par rapport à la même période de l'année dernière.
Honor est la marque qui a connu la plus forte croissance, avec des expéditions en hausse de 61% par rapport à la même période de l'année dernière malgré la pression continue des coûts de mémoire.
Cette croissance est soutenue par la poursuite de l'expansion du réseau de vente au détail, l'amélioration de la capacité de fourniture de produits et la gestion plus efficace du portefeuille de produits sur les marchés clés d'Asie du Sud-Est. Au deuxième trimestre de cette année, Honor a lancé la gamme de produits Honor 600 série avec de nombreuses améliorations en matière d'IA, d'appareil photo, dans le segment haut de gamme et a été fortement accueillie.
