Apple possède le plus grand nombre de smartphones capables de GenAI (intelligence artificielle générative) entre les mains des consommateurs par rapport à toute autre marque. Toute fonctionnalité d'IA lancée par Apple sera fournie immédiatement à un grand nombre d'utilisateurs haut de gamme, ce qui est un avantage considérable", a déclaré Counterpoint Research.
Cependant, selon cette société d'études de marché, Apple est en retard dans le domaine de l'intelligence artificielle, notamment dans la mise en œuvre de sa promesse d'un assistant virtuel intelligent Siri amélioré en 2024.
Avec la Conférence mondiale des développeurs (WWDC 2026) qui se tiendra du 8 au 12 juin, Apple doit lancer une Siri améliorée et faire une déclaration forte sur ses intentions.
Selon les experts, l'objectif principal de la WWDC de cette année est considéré comme la stratégie d'IA d'Apple. Après que des concurrents tels que Google, Microsoft et OpenAI ont continuellement promu des produits d'IA générateurs, Apple devrait donner une réponse plus claire grâce à des améliorations importantes pour l'assistant virtuel Siri.
Selon de nombreuses sources, Siri pourrait être mis à niveau en un assistant de conversation plus intelligent, capable d'interagir naturellement et de comprendre le contexte plus profondément.
Bien que Siri ne soit pas encore vraiment parfait, Apple a toujours de bonnes ventes. L'iPhone 17 a été bien accueilli par les consommateurs, avec des ventes d'iPhone record au premier trimestre 2026. Cela montre que l'IA n'est pas le principal facteur décisif lors de l'achat d'un iPhone.
Cependant, Apple ne devrait pas retarder trop longtemps la mise à niveau de Siri. L'apparition de l'intelligence artificielle d'agent (IA Agentic) approche, et cela pourrait changer fondamentalement la façon dont les gens interagissent avec leurs smartphones.
Historiquement, Apple a toujours lancé de nouvelles fonctionnalités plus tard que ses concurrents et les consommateurs se sont habitués à ce retard. Mais malgré le retard, Apple a toujours répondu aux attentes en déployant correctement et en offrant une forte expérience utilisateur, satisfaisant ainsi les utilisateurs.
La concurrence entre les fabricants de smartphones est de plus en plus féroce, et Apple doit être prêt à rattraper rapidement. Les agents jouent un rôle important car ils agissent comme une couche sur le système d'exploitation et les applications, et sont donc susceptibles de devenir le principal point de contact des consommateurs. Cela pourrait remodeler l'industrie des smartphones.
