Selon Counterpoint Research, en Inde, les ventes de smartphones ont diminué de 14% entre fin mars et début août 2026 par rapport à la même période de l'année précédente. Pendant ce temps, Apple a progressé de 15%, dépassant Samsung et OPPO, qui ont tous deux progressé de 4%. Counterpoint estime que les résultats d'Apple sont soutenus par la demande pour l'iPhone 17 et les promotions.
Counterpoint prévoit que le marché indien des smartphones pourrait baisser d'environ 13% pour l'ensemble de l'année 2026, à mesure que les prix augmentent et que les promotions tirent principalement la demande des autres semaines vers le moment de la baisse des prix.
En Amérique latine, le nombre de smartphones expédiés au deuxième trimestre a diminué de 10%, la plus forte baisse depuis le troisième trimestre 2023. Apple a augmenté de 5%, tandis que Samsung a augmenté de 6%. Apple représente actuellement environ 51% du nombre de smartphones de plus de 600 USD vendus dans cette région.
En Europe, les ventes de smartphones ont diminué de 10%, pour atteindre environ 35 millions d'unités. Apple a augmenté sa part de marché de 9 points de pourcentage, pour atteindre 34%, à égalité avec Samsung. Xiaomi se classe troisième avec 15%.
La Chine a également enregistré une baisse de 8,6% des ventes de smartphones au cours des 30 premières semaines de 2026. En outre, les ventes d'iPhone ont ralenti à partir de juillet, lorsque les programmes de réduction de prix ont pris fin. Counterpoint prévoit que le marché restera calme jusqu'à ce que la nouvelle gamme d'iPhone soit lancée.
Dans ce contexte, l'offre limitée de puces mémoire et l'augmentation des prix des composants devraient continuer à exercer une pression sur le marché des smartphones jusqu'à la fin de 2026. Counterpoint estime que la possibilité d'une reprise du marché avant 2028 n'est pas élevée.
Apple prévoit de présenter la nouvelle gamme d'iPhone en septembre, comprenant l'iPhone 18 Pro, l'iPhone 18 Pro Max et l'iPhone Ultra à écran rabattable.
