Selon les données de la société d'études de marché Omdia au premier trimestre 2026, dans la région du Moyen-Orient, Honor est devenu pour la première fois le deuxième plus grand fabricant de smartphones avec une croissance exceptionnelle de 73% par rapport à la même période de l'année dernière (YoY).
Pendant ce temps, les autres géants ont tous des taux de croissance faibles ou négatifs. Par exemple, Samsung a progressé de 1% par rapport à la même période de l'année dernière. Le taux de croissance de Honor est également meilleur que celui de Transsion, Apple et Xiaomi.
Ce résultat impressionnant est basé sur l'amélioration continue de la capacité d'exploitation du système de vente au détail, la stratégie d'expansion du réseau de distribution à grande échelle et le niveau de reconnaissance de la marque de Honor qui augmente de plus en plus dans les pays du Golfe. Plus précisément, pour le segment de prix de 300 à 500 USD, Honor a atteint un taux de croissance de 130%, occupant rapidement 24% de la part de marché du segment et s'approchant de la position de leader de Samsung.
Sur le marché africain, Honor possède le taux de croissance annuel le plus élevé du secteur avec 101%. Grâce à son partenariat stratégique avec les grands opérateurs de réseau en Afrique du Sud et à la flexibilité de la mise en œuvre de solutions de soutien financier, Honor a non seulement augmenté sa production, mais a également considérablement augmenté son prix de vente moyen (ASP) dans la région, affirmant sa pénétration réussie dans les segments à prix plus élevés.
En Europe, le marché des smartphones a progressé de 2% au premier trimestre 2026 par rapport à la même période de l'année dernière, avec plus de 33 millions de téléphones vendus. Samsung détient la plus grande part de marché avec 38%, atteignant 12,6 millions d'unités. Apple a enregistré une croissance de 9% avec 8,8 millions d'iPhones, grâce à une forte demande pour la gamme iPhone 17, ainsi qu'à l'expansion du segment milieu de gamme à partir des iPhone 15 et iPhone 16e.
Honor se classe au 6e rang en termes de part de marché, mais la production de la société au premier trimestre 2026 a augmenté de plus de 60% par rapport à la même période en 2025. Il s'agit d'une réalisation extrêmement significative lorsque le marché général en Europe n'a augmenté que légèrement de 2% et que le prix des smartphones y atteint un sommet historique.
Dans l'ensemble, la croissance d'Honor est un défi pour d'autres fabricants de smartphones, tels que Oppo, Xiaomi ou Vivo, car cette marque encore assez jeune a occupé une position élevée dans de nombreuses autres régions, même si le marché n'a pas vraiment percé.
En Asie du Sud-Est, la production d'usine de l'ensemble du secteur a chuté de 9% au premier trimestre 2026 en raison de la priorité donnée par les entreprises à la marge bénéficiaire. Cependant, Honor a également atteint un taux de croissance annuel de 28%, se hissant à la 3e place en termes de part de marché sur des marchés exigeants comme Singapour.
Dans le même temps, dans la région de l'Amérique latine (LATAM), le fabricant de téléphones chinois continue de maintenir une position solide à la quatrième place du marché avec un taux de croissance stable de 30% par an, maintenant sa performance face à la pression de l'augmentation des coûts des composants au début de 2026.
