Selon la société d'études de marché eMarketer (États-Unis), le chiffre d'affaires publicitaire net mondial de Meta pourrait atteindre 243,46 milliards de dollars, soit plus que les 239,54 milliards de dollars prévus par Google.
Ceci est considéré comme le résultat d'une stratégie axée fortement sur la publicité numérique et les outils d'optimisation efficace.
L'un des principaux moteurs est l'ensemble d'outils publicitaires automatiques Advantage+, qui simplifie le processus d'établissement de la campagne et améliore l'efficacité de l'investissement pour l'entreprise.
Selon les experts, la capacité d'optimisation par les données et l'intelligence artificielle aide Meta à prendre un avantage évident.
Max Willens, analyste chez eMarketer, a déclaré que le dépassement de Google montre que les stratégies de base de Meta sont clairement efficaces dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce.
Le taux de croissance des revenus publicitaires de Meta devrait atteindre 24,1% cette année, contre 22,1% en 2025.
Pendant ce temps, Google maintient une augmentation stable d'environ 11,9%, ce qui montre que l'écart se creuse progressivement.
Par ailleurs, Meta étend fortement son écosystème publicitaire, notamment le déploiement de publicités sur WhatsApp et Threads, tout en promouvant le contenu vidéo court sur Instagram Reels pour concurrencer TikTok et YouTube Shorts.
Pendant ce temps, Google, bien qu'ayant des revenus supplémentaires provenant de services tels que YouTube Premium, la diversification de ses activités rend difficile pour le secteur publicitaire de maintenir un taux de croissance aussi exceptionnel que Meta.
Les experts estiment également que dans un contexte d'instabilité géopolitique, les budgets publicitaires ont tendance à se concentrer sur les grandes plateformes. Cela rend les petites entreprises comme Snap ou Pinterest plus vulnérables.
Selon les prévisions, d'ici 2026, les trois géants de la technologie, Google, Meta et Amazon, représenteront jusqu'à 62,3% des dépenses totales mondiales de publicité numérique, consolidant ainsi leur position dominante sur le marché.
