TikTok vient de presenter discretement une toute nouvelle application appelee PineDrama aux Etats-Unis et au Bresil, marquant une etape strategique visant a etendre son influence au domaine des courts metrages sous forme de microdrama.
Cette application se concentre sur des histoires fictives divisees en episodes ultra-courts, chaque episode ne durant qu'environ une minute, offrant une experience de visionnage continu similaire a un court clip video sur les reseaux sociaux mais avec une intrigue fluide.
Selon Business Insider, PineDrama est desormais disponible sur iOS et Android. L'application est publiee gratuitement et n'affiche pas de publicite, bien que la possibilite de gagner de l'argent puisse etre deployee a l'avenir.
L'approche de visionnage rapide et attrayante des la premiere seconde montre que TikTok teste un nouveau modele de contenu, separe de la plateforme principale.
En termes d'experience utilisateur, PineDrama permet d'explorer le contenu via l'onglet "Decouverte", ou les spectateurs peuvent filtrer par "Tout" ou "Chanson", ainsi que recevoir des suggestions thematiques basees sur leurs preferences personnelles.
L'application propose de nombreux genres familiers aux cinephiles tels que le romantique, l'horreur, la famille ou la vengeance. Certaines series notables presentees comprennent "Love at First Bite" ou "The Officer Fell for Me".
PineDrama integre egalement des fonctionnalites familieres telles que "Lich su xem" pour suivre l'avancement, la section "Yeu thich" pour enregistrer les series preferees et une zone de commentaires permettant aux telespectateurs d'echanger des sentiments.
Il est a noter que l'experience de visionnage est optimisee pour l'ensemble de l'ecran, en eliminant les elements distraitifs tels que les sous-titres ou les barres laterales, aidant les utilisateurs a se concentrer sur le cours de l'histoire.
Le lancement de PineDrama intervient apres que TikTok a ajoute l'element "TikTok Minis" a la fin de l'annee derniere, permettant aux utilisateurs de regarder des courts metrages directement dans l'application principale.
Cependant, PineDrama montre des ambitions plus claires lorsque TikTok affronte directement les plateformes specialisees dans le microdrame telles que ReelShort et DramaBox.
Selon le magazine americain specialise dans la television Variety, l'industrie du court metrage connaît une croissance rapide et pourrait atteindre un chiffre d'affaires de 26 milliards de dollars par an d'ici 2030.
La realite montre que raconter des histoires de courte duree n'est pas toujours un succes. En 2020, Quibi, une plateforme fondee par Jeffrey Katzenberg avec 1,75 milliard de dollars d'investissement, a echoue apres seulement 6 mois.
La raison invoquee est que Quibi a essaye de "rejeter" les series televisees hollywoodiennes dans un format court, tandis que ReelShort et DramaBox ont reussi grace a des scenarios a faible coût, a de nombreux pics et ciblant le bon groupe de telespectateurs qui aiment les films romantiques et de vengeance.
TikTok semble s'inspirer de ce modele. Avec l'avantage de dominer les courts metrages mondiaux, PineDrama pourrait etre une etape de test importante pour que TikTok conquiert un nouveau type de divertissement, depassant le cadre des reseaux sociaux traditionnels.
