Selon la société Anphabe, le parcours des candidats pour comprendre, évaluer et choisir une entreprise traverse 5 niveaux: Étape de reconnaissance; étape d'intérêt; étape de candidature; étape d'aspiration; étape de sélection prioritaire.
L'enquête sur le terrain de la société Anphabe révèle une vérité assez "cruelle" sur le cauchemar de la perte de personnel, de candidats, en particulier de talents des entreprises au cours du processus de compréhension mutuelle entre les deux parties (entreprise - candidat).
Selon les résultats de l'enquête "Meilleur lieu de travail au Vietnam 2025", sur le chemin de la rencontre avec les candidats, une entreprise devra en moyenne faire face à la réalité suivante:
Perte de 13% à l'étape de la reconnaissance: Au moins 1/10 des personnes qui travaillent sur des objectifs ne connaissent absolument pas l'existence de cet environnement de travail.
Perte de 92% au stade de l'intérêt: En moyenne, environ 6% des candidats déclarent catégoriquement qu'ils n'aiment pas et ne veulent pas rejoindre, tandis que jusqu'à 74% admettent qu'ils connaissent l'entreprise mais ne trouvent pas cet endroit suffisamment attrayant ou intéressant à rejoindre.
Perte de 96% au stade de la candidature: Les candidats à l'action réalistes sont plus rares que ce que les entreprises imaginent.
Perte de 97% à l'étape de la soif: Presque tout le marché ne considère pas l'environnement de travail de l'entreprise comme idéal pour eux.
Perte de 99,6% de la période de sélection prioritaire: S'ils se retrouvent dans une situation où ils doivent choisir parmi de nombreuses marques de recrutement souhaitées, seuls 0,4% des candidats sont déterminés à choisir un environnement de travail spécifique. Cela signifie que les entreprises perdent environ 99,6% de leurs employés potentiels tout au long du parcours de contact.
Ces chiffres ne sont pas seulement préoccupants, mais aussi un profond signal d'alarme. Le coût pour une entreprise d'attirer une personne à travers les 4 premières étapes est extrêmement élevé, mais si elle perd au tour "priorité", tous les efforts précédents seront vains.
En conséquence, la société Anphabe conseille que lorsque l'entreprise identifie une "faille", elle saura que le problème ne réside pas dans le budget publicitaire, mais dans le message médiatique peu attrayant. Dans ce cas, le service des ressources humaines et l'équipe de direction ne peuvent pas continuer à fonctionner sur la base des sentiments, mais doivent avoir une stratégie claire pour combler ces lacunes.
La société Anphabe recommande aux entreprises d'avoir une image claire des données:
Participez à une évaluation périodique: La mesure de la santé de la marque de l'employeur fournira une vue d'ensemble de l'endroit où vous perdez des candidats.
Repositionner l'attrait: Comprenez clairement ce que le public cible de talents attend réellement et restructurez le message Employer Branding de manière appropriée.
Se concentrer sur les priorités: Les rapports des grandes enquêtes indiqueront exactement où les objectifs prioritaires de l'organisation doivent être placés afin d'optimiser les ressources.
