La société Anphabe estime que, dans le contexte où le marché du travail entre dans une nouvelle ère avec des fluctuations constantes, la construction d'une marque employeur (EB) et la positionnement de la valeur de l'employé (Employer Value Proposition - EVP) sont des questions de survie pour attirer et retenir les talents. Sur la base des dernières études et rapports, la société Anphabe affirme que le marché ne manque pas de demandeurs d'emploi, mais que les entreprises sont toujours en difficulté pour combler les postes importants.
Il y a 3 raisons pour lesquelles les entreprises ont du mal à attirer les talents.
Psychologie "défensive" des candidats
Actuellement, jusqu'à 57% des travailleurs recherchent activement de nouveaux emplois ou sont ouverts aux nouvelles opportunités ailleurs. Cependant, les postes importants qui sont efficacement comblés par du personnel approprié n'atteignent que 34%.
Cet écart provient de la psychologie de "défense" croissante des travailleurs. Ils s'intéressent davantage aux opportunités, mais agissent moins. Une étude de la société Anphabe montre qu'en moyenne, un talent ciblera 52 entreprises (soit 1 entreprise de plus qu'en 2023), mais qu'il ne postulera réellement qu'à 3 entreprises et qu'il aspire à travailler dans 2 entreprises.
La perte de talents le long de l'entonnoir de recrutement
Les talents ne disparaissent pas naturellement, ils "tombent" progressivement à chaque point de contact avec votre marque. Selon une enquête de la société Anphabe sur le marché du travail vietnamien, seuls 87% des employés reconnaissent l'entreprise, ce qui signifie que vous perdez 13% dès le premier tour; du groupe de reconnaissance, seuls 7,3% sont réellement intéressés, ce qui porte le taux de perte à 92,7% dans ce tour; parmi les personnes intéressées, seuls 3,9% décident de postuler (perte de 96,1%); enfin, seulement 0,4% donnent la priorité à votre entreprise lorsqu'ils reçoivent plusieurs offres d'emploi en même temps (perte de 99,6%).
Cela prouve que la perte de talents est féroce même avant que les candidats n'entrent dans le premier tour d'entretien.
La force de la position de la marque
Dans cette bataille, le "fort" prendra la plupart de l'attention. Les données montrent que plus l'attrait est élevé, plus l'entreprise a un grand avantage. Les entreprises du top 1-5 des meilleurs lieux de travail représentent jusqu'à 32% des chances d'être remarquées; le top 6-10 représente 31%. Pendant ce temps, le groupe "restant" (en dehors du top 100) ne reçoit que 7% de l'attention du marché. Si l'entreprise n'est pas le principal employeur, les talents oublieront très vite.
