Pour la communauté des entreprises vietnamiennes, 2025 est une année de réflexion. De nombreuses entreprises autrefois considérées comme des "stars", autrefois acclamées dans les médias et les réseaux sociaux, se sont effondrées devant la loi. Des "empires" apparemment inviolables se sont soudainement effondrés, laissant non seulement des chiffres de pertes, mais aussi de grandes questions sur l'éthique des affaires et la responsabilité sociale.
Au milieu de ces fluctuations, les deux mots « gentil » sont mentionnés plus que jamais. Non pas comme un slogan décoratif, mais comme une condition de survie pour une entreprise sur un marché en cours de réorganisation.
Il ne faut pas l'utiliser correctement comme un masque.
Pendant de nombreuses années, le public s'est habitué à l'image de certains chefs d'entreprise liés à des activités caritatives à grande échelle, apparaissant fréquemment sur les réseaux sociaux avec des dons de milliards de dongs, des partages pleins d'émotion. Mais c'est aussi à partir de ces images glamour que la société a été témoin de la chute douloureuse de nombreux noms, lorsque les actes de contrebande, d'évasion fiscale et de tromperie envers les consommateurs ont été révélés.
Des cas comme Mailisa, Hoang Huong sont un exemple typique d'une triste réalité: lorsque la "décence" est transformée en un outil de polissage de la réputation, en un manteau cachant les violations, l'effondrement n'est plus qu'une question de temps. Aucune activité caritative n'est suffisamment importante pour compenser les dommages que les actes frauduleux causent à la société.
En 2025, le Vietnam a vu de nombreuses entreprises et particuliers célèbres tomber dans des problèmes juridiques. Cela montre une règle apparemment évidente mais que beaucoup oublient encore délibérément: les entreprises peuvent grandir rapidement grâce à des astuces, mais ne peuvent exister longtemps qu'avec la gentillesse.
La gentillesse dans les affaires n'est pas quelque chose de noble. Il s'agit de vendre les produits convenus, de ne pas tromper les clients, de remplir pleinement les obligations fiscales, de respecter la loi. Des choses qui semblent très "anciennes", mais qui sont les fondements de toutes les économies saines.
Lorsque l'État est déterminé à "nettoyer" le marché
Fin mai 2025, le gouvernement a publié le plan de pointe de lutte contre la contrebande, la fraude commerciale et les contrefaçons à l'échelle nationale. Des grands marchés de gros de Hanoï et Hô Chi Minh-Ville aux plateformes de commerce électronique et aux réseaux sociaux, les forces de gestion du marché, les douanes et la police économique ont lancé simultanément des opérations.
Cette campagne ne vise pas seulement à traiter les violations spécifiques, mais plus important encore, à envoyer un message clair: le Vietnam n'accepte pas un environnement commercial où le faux et le malhonnête submergent le vrai.
Les contrefaçons existent de manière persistante pour de nombreuses raisons. Prix bas, impact sur la psychologie de la préférence pour les marques; système de distribution de plus en plus sophistiqué; et aussi la facilité d'une partie des consommateurs, ceux qui savent que ce sont des contrefaçons mais continuent de les aider, "à les utiliser temporairement".
Mais les conséquences des contrefaçons ne sont pas du tout temporaires. Les entreprises honnêtes sont étouffées, le budget de l'État perd des revenus, les consommateurs sont confrontés à des risques pour la santé. Plus dangereusement, la tromperie devient progressivement une chose normale dans la vie économique.
Dans un contexte où l'économie a besoin d'une reprise durable après de nombreuses fluctuations, l'action énergique du gouvernement pour éradiquer les contrefaçons n'est pas seulement une action opportune, mais ouvre également des opportunités aux entreprises qui font des affaires sérieuses et investissent systématiquement dans la qualité et la marque.
Rendre le terrain de jeu aux entreprises qui font des affaires honnêtes
Depuis de nombreuses années, les entreprises de production honnêtes subissent une pression concurrentielle déloyale. D'un côté, les produits sont fabriqués selon des processus conformes aux normes, soumis à des tests rigoureux et à des coûts élevés; de l'autre, ce sont des contrefaçons, des produits flottants, des étiquettes similaires, vendus partout à bas prix.
Lorsque les forces fonctionnelles renforcent la gestion, lorsque les plateformes numériques sont obligées d'assumer la responsabilité légale des marchandises mises en vente, la balance du marché s'ajuste progressivement. De nombreuses marques de mode nationales qui ont été "suivies" par des contrefaçons ont la possibilité d'étendre leur part de marché. Les entreprises agricoles qui contrôlent bien la traçabilité et les emballages standardisés sont plus choisies par les consommateurs.
Cependant, les opportunités ne se présentent réellement qu'aux entreprises prêtes à changer. Normaliser la marque, investir dans la technologie anti-contrefaçon, rendre l'information transparente, persévérer dans la qualité, c'est un chemin pas facile, mais c'est le seul chemin pour aller loin.
On ne peut pas exiger un marché propre si l'entreprise elle-même accepte toujours de faire des compromis avec le faux et le malhonnête.
Entreprises honnêtes, en commençant par une responsabilité très simple
Sur la base des rapports rendus publics du ministère des Finances et des autorités fiscales, l'année écoulée a enregistré un niveau élevé de traitement des violations fiscales pour les entreprises, reflétant la situation actuelle du respect de la législation fiscale qui pose encore de nombreux problèmes. Plus précisément, le secteur fiscal a effectué environ 65 000 inspections et contrôles dans les entreprises, proposant ainsi de traiter un montant total de près de 64,9 milliards de dongs, comprenant les impôts à recouvrer, les amendes pour infractions administratives et les ajustements de réduction des déductions, de réduction des remboursements d'impôts. Il s'agit d'un chiffre important, montrant que les violations de la déclaration, du paiement des impôts, du prix de transfert, des factures... sont toujours courantes dans le secteur des entreprises, malgré de nombreux avertissements et mesures de gestion qui ont été appliquées.
Il est à noter que le domaine du commerce électronique et des affaires sur plateforme numérique continue d'être un point chaud pour les violations fiscales. En 2024, les autorités fiscales ont traité plus de 33 000 cas de violations liées aux activités de commerce électronique, dont 736 entreprises, avec un montant total d'impôts recouvrés et d'amendes de près de 1 400 milliards de dongs. Outre les cas qui ont été traités, des dizaines de milliers d'organisations et de particuliers exerçant des activités commerciales sur l'environnement numérique ont également été inclus dans la zone d'examen des risques, ce qui montre que le potentiel de perte de recettes fiscales dans ce domaine est encore important.
La réalité montre que la plupart des entreprises au Vietnam respectent toujours la loi. Cependant, le paradoxe des "pertes comptables, bénéfices non réels" existe toujours. Plus de 56% des entreprises déclarent des pertes pendant de nombreuses années consécutives, tout en élargissant leur production et en augmentant leur présence sur le marché. Les pratiques d'évasion fiscale sont de plus en plus sophistiquées, des prix de transfert aux frais internes, si elles ne sont pas strictement contrôlées, elles déformeront l'environnement concurrentiel.
Le Parti et l'État affirment toujours la politique d'accompagnement et de soutien au développement des entreprises. Mais le soutien ne signifie pas tolérer. Plus l'attraction des investissements est forte, plus les exigences en matière de transparence, d'intégrité et de responsabilité sociale doivent être placées au premier plan.
Une entreprise honnête n'est pas une entreprise qui n'a jamais commis d'erreur, mais une entreprise qui ose faire face à ses erreurs, corriger activement ses erreurs et respecter les règles du jeu communes du marché. Dans un contexte où la discipline juridique est renforcée, l'environnement des affaires est progressivement "nettoyé", la gentillesse ne s'arrête plus au choix moral ou visuel. Cela est devenu une condition de survie, déterminant la capacité de survie et de développement à long terme de l'entreprise dans une économie orientée vers la transparence, l'équité et la durabilité.
