Situee dans la rue animee Thu Khoa Huan (quartier Phu Thuy, province de Lam Dong), la boutique d'ao dai française Tue An Anh attire l'attention en raison de son espace a la fois ancien et moderne.
Les soies douces, les couleurs chaudes et profondes, les motifs brodes a la main sont exposes soigneusement, donnant l'impression d'un coin de Hanoï miniature au cœur de la ville cotiere.
Bien qu'elle n'ait ouvert ses portes qu'au debut de decembre 2025, le magasin a rapidement attire les visiteurs. Non seulement les habitants de Phan Thiet sont curieux de decouvrir la soie, mais de nombreux touristes internationaux s'arretent egalement de maniere inattendue devant cet espace typiquement asiatique lorsqu'ils se promenent dans la rue.
Mme Duong Diep Thu - proprietaire du magasin a partage qu'elle est originaire de Phan Thiet, mais qu'elle aime depuis longtemps la beaute de la soie de Hanoï. Depuis ses contacts avec l'ao dai et les costumes traditionnels, elle est progressivement attiree par le materiau de la soie doux, leger et profondement culturel.
Je veux ramener ces valeurs dans ma patrie, afin que les habitants et les touristes aient un nouveau choix, a la fois beau et significatif traditionnel", a declare Mme Thu.
Avant de decider d'ouvrir une boutique, Mme Thu a passe du temps a se renseigner sur le marche. A Phan Thiet, les magasins de tissus et de vetements prets a l'emploi ne manquent pas, mais il n'y a presque pas de point de vente specialise dans la soie.
Ce vide est devenu l'occasion pour elle de commencer son parcours commercial. Le magasin Tue An Anh est donc considere comme l'une des premieres adresses de Phan Thiet a se concentrer sur cette gamme de produits.
A l'interieur du magasin, les produits sont soigneusement selectionnes, en se concentrant sur l'ao dai et le costume français. Diverses matieres telles que la soie, la soie, le brocart, le velours... repondent a divers besoins. Chaque tenue est ornee de motifs brodes a la main ou de pierres precieuses artisanales afin de creer une empreinte unique, sans chevauchement.
L'espace du magasin est egalement equipe de pots de poterie traditionnels Chu Dau, comme l'espace miniature de Hanoï dans un magasin. La combinaison de la soie et de la poterie ancienne cree un ensemble harmonieux, aidant les visiteurs non seulement a faire leurs achats, mais aussi a decouvrir la culture.
Tard dans l'apres-midi, lorsque le flot de personnes a commence a affluer dans la ville pour se promener en mer, la famille de Mme Katia - une touriste venue de Russie - s'est arretee devant le magasin par curiosite. Apres avoir ete presentee aux matieres de soie et de soie, Mme Katia a essaye deux tenues avec deux tissus differents.
Tres leger, tres doux et completement different des types de tissus que je connaissais auparavant", a partage Mme Katia.
Selon le proprietaire du magasin, les reactions positives des touristes internationaux sont un signal positif et une motivation. De nombreuses personnes viennent non seulement pour acheter, mais aussi pour ecouter des histoires sur la soie, sur la façon dont les Vietnamiens preservent et developpent les vetements traditionnels dans la vie moderne.
D'une idee issue de la passion, le magasin d'ao dai et de costumes français Tue An Anh au milieu de la ville cotiere affirme progressivement sa place. Ne suivant pas la tendance a grande echelle, Mme Thu choisit de se concentrer sur la qualite des produits et l'experience des clients.
Pour Mme Thu, le commerce n'est pas seulement la vente de tissus ou de vetements, mais aussi la façon de raconter des histoires sur la culture, sur les valeurs durables de la soie vietnamienne.
Au milieu du rythme de vie touristique anime de Phan Thiet, l'apparition d'un magasin de soie impregne du souffle de Hanoï montre que les produits traditionnels sont tres populaires s'ils sont places dans le bon espace et dans la bonne approche. Il ne s'agit pas seulement d'un magasin, mais d'un voyage pour transformer la passion en entreprise, en melant la beaute ancienne a la vie moderne de la ville balneaire.
