La valeur d'une marque nationale
Un chiffre tres peu connu : le Vietnam est le pays qui a le taux de progression le plus rapide en matiere de marque nationale au cours des 10 dernieres annees avec une croissance de la valeur de la marque nationale allant jusqu'a 102 % au cours de la periode 2019-2023. En 2024 la marque nationale vietnamienne a ete evaluee a environ 507 milliards de dollars US atteignant la 32e place sur 193 pays evalues dans le monde.
Quels sont les avantages de l'augmentation de la marque nationale? Outre la promotion de la culture et de l'identite du pays la contribution la plus importante est certainement... l'argent.
Outre les efforts economiques et culturels la coïncidence est qu'apres 2018 le football vietnamien a atteint de nombreux jalons memorables : l'equipe vietnamienne U23 a remporte pour la premiere fois le titre de vice-champion au Championnat d'Asie U23 2018 creant un seisme avec une performance impressionnante contre des equipes de haut niveau telles que le Qatar la Syrie l'Irak et l'Ouzbekistan. L'equipe olympique vietnamienne a egalement atteint le top 4 aux ASIAD 2018 contribuant a
Plus important encore l'equipe nationale vietnamienne a remporte le championnat AFF Suzuki Cup 2018 apres 10 ans d'attente marquant le retour du Vietnam comme une grande puissance du football d'Asie du Sud-Est. Au classement FIFA nous avions atteint la 92e place la plus elevee de l'histoire du football.
Bau Hien - President de SHB a apporte une contribution tres importante et globale a la periode de succes du football vietnamien de 2018 a aujourd'hui grace a des investissements importants et systematiques a bien des egards.
Il est le proprietaire du Ha Noi FC et l'investisseur du SHB Da Nang des lieux qui ont forme de nombreuses stars piliers de l'equipe nationale telles que Quang Hai Do Duy Manh Van Hau Hung Dung Nguyen Thanh Chung... Ces joueurs ont participe de maniere importante a des realisations historiques telles que la vice-championne du championnat d'Asie U23 2018 le championnat d'AFF Cup 2018 la medaille d'or des SEA Games 2019 et 2021 ainsi que le championnat de l'ASEAN Cup 2024.
Le president de SHB a egalement exprime sa vision strategique en sponsorisant avec force 2 milliards de dongs pour que l'equipe vietnamienne remporte la Coupe de l'ASEAN 2024 et en sponsorisant avec SHB tous les frais de location d'un jet prive transportant 600 supporters en Thaïlande pour encourager l'equipe nationale creant une grande motivation spirituelle pour les joueurs a l'exterieur.
Sa perseverance son concentration sur le developpement a long terme et sa vision revolutionnaire du football vietnamien contribuent a construire une base solide pour que l'equipe nationale atteigne le sommet du succes au cours de la derniere decennie. Et cela contribue indirectement au succes general de la marque nationale pour le Vietnam au cours de la derniere decennie.
Un moment pour raconter une histoire
Apres son voyage a Ha Long l'entraîneur thaïlandais Chayong Khumpiam n'a pas pu cacher son enthousiasme : il a declare qu'il etait tres surpris apres etre entre dans la grotte... Surpris. Les îles de la baie d'Ha Long sont egalement 'tres differentes de la Thaïlande ou les îles sont souvent situees seules au sein d'un ensemble' a toujours declare M. Khumpiam.
Outre la visite a Ha Long veuillez regarder un tour d'experience des equipes participant au tournoi de police et de police des pays de l'ASEAN elargie 2025 :
- Leur menu est conçu pour s'adapter a la cuisine de chaque pays et a leurs habitudes.
- Lors du gala la culture des pays participant au prix a ete honoree par des performances habiles et harmonieuses.
- Ceremonie d'ouverture grandiose avec une structure narrative speciale mettant en evidence l'impression sur la culture et le peuple vietnamiens.
Apres avoir participe au tournoi de police et de police des pays de l'ASEAN elargie 2025 en plus de jouer au football tous les joueurs entraîneurs et supporters internationaux connaissant le tournoi ont en partie compris l'identite culturelle et le peuple vietnamien.
Dans son discours lors de la conference de presse de lancement du prix le vice-president du groupe T&T Do Vinh Quang a souligne : Le sport ne se contente pas d'ameliorer la sante mentale il contribue egalement a diffuser la fierte nationale et l'image du Vietnam pacifique dynamique et hospitaliere aupres des amis internationaux.
La theorie du modele d'architecture de la marque nationale (Nation Branding Architecture Model) indique que la marque nationale n'est pas simplement une image ou un message isole mais comprend de nombreux elements secondaires (sub-brands) lies a des domaines importants tels que : l'economie le tourisme la culture et en particulier le sport.
Ces facteurs se coordonnent harmonieusement pour creer une empreinte globale du pays dans l'esprit du monde.
Le sport est considere comme un'sub-brand' dynamique contribuant a elargir les valeurs fondamentales de la nation a l'international grace a sa popularite son attrait mediatique et sa capacite a connecter la communaute mondiale.
Le sport est egalement souvent le « visage representatif » le plus efficace pour que le pays promouve les valeurs douces et ajoute des secteurs tels que le tourisme l'education et l'industrie creative dans l'ensemble de la strategie de marque nationale.
Sous la direction du ministere de la Securite publique et des ministeres et secteurs ainsi qu'avec la participation active et proactive du secteur des entreprises privees. Parmi celles-ci les deux principaux sponsors SHB et T&T Group l'evenement du Prix de la police et de la securite des pays de l'ASEAN elargi 2025 a une fois de plus raconte une belle histoire sur le Vietnam pour concevoir une autre couche profonde dans l'architecture globale de la marque nationale.
Plus qu'un tournoi et loin des frontieres sportives c'est aussi une occasion pour nous de promouvoir l'image l'identite et la culture de notre pays.
