La campagne de coopération promotionnelle pour « Spider-Man: Brand New Day » (titre vietnamien: « Người Nhện: Khởi đầu mới ») a atteint une valeur médiatique mondiale d'environ 309 millions de dollars.
Ceci est considéré comme le niveau le plus élevé jamais enregistré pour un film hollywoodien, dépassant le record de 288 millions de dollars de "Spider-Man: Loin de chez soi" en 2019.
Le chiffre de 309 millions de dollars reflète la valeur médiatique du réseau de partenaires, ce qui ne signifie pas que Sony dépense directement la totalité de cette somme pour les activités publicitaires. L'évaluation n'inclut pas non plus les revenus de l'autorisation de marchandises, le domaine que Disney exploite pour le personnage de Spider-Man.
La campagne rassemble 165 marques, allant de la restauration rapide, de la technologie, des voitures, des jeux vidéo à l'aviation. Parmi celles-ci, quatre marques apparaissent directement dans le film sous forme de promotion de produits.
Selon les médias internationaux, la couverture totale de "Spider-Man: New Beginning" sur TikTok, YouTube, Facebook, X et Instagram a atteint 2,86 milliards d'accès. Cette performance dépasse "Avengers: Endgame" avec 2,4 milliards d'accès et "Avengers: Infinity War" avec 2 milliards d'accès.
Le casting forme également un vaste réseau de promotion. Zendaya compte environ 216 millions de followers, Tom Holland 70 millions et Jon Bernthal 5,3 millions sur les plateformes de réseaux sociaux.
Jeffrey Godsick - vice-président exécutif en charge de la stratégie de marque et des partenariats mondiaux de Sony - a déclaré que Spider-Man est un film destiné au public, des enfants aux personnes âgées. Par conséquent, la société a choisi une stratégie de couverture élargie plutôt que de se concentrer sur un groupe de clients spécifique.
La campagne de 309 millions de dollars montre que les blockbusters ne sont plus principalement promus avec des bandes-annonces ou des affiches.
Sony transforme Spider-Man en un écosystème de consommation qui apparaît dans la nourriture, les appareils électroniques, les jeux et les moyens de transport, prolongeant la chaleur du film hors des cinémas.
Selon Box Office Vietnam, le film a rapporté 74 milliards de dongs en 3 jours de projection. Le projet est actuellement en tête du box-office vietnamien, dépassant complètement les autres films actuellement diffusés en même temps.
