Une vidéo publicitaire de lentilles de contact réalisée par l'IA "artiste" Phương Đào Tử (Fang Taozi) attire l'attention de l'opinion publique chinoise après avoir été retirée de la plateforme de réseaux sociaux pour suspicion de violation des réglementations publicitaires.
Selon les médias chinois, la vidéo a été publiée au début du mois d'août sur le compte du personnage de l'IA Phương Đào Tử. Dans le contenu promotionnel, ce personnage présente le produit de lentilles de contact en affirmant: "Porter toute la journée est toujours très confortable", tout en indiquant que le produit a un design qui permet aux lunettes de ne pas se déplacer lorsqu'elles clignotent.
La forme de promotion est construite sous forme de situations courtes, intégrant le produit dans l'histoire de la vie quotidienne afin de créer une sensation de réalisme et d'accroître la persuasion auprès des spectateurs.
Cependant, immédiatement après la diffusion de la vidéo, de nombreux avis sur les réseaux sociaux ont remis en question l'authenticité des présentations. Les utilisateurs pensent que Phương Đào Tử est un personnage créé par l'intelligence artificielle, sans corps ni yeux réels pour utiliser directement des lentilles de contact. Par conséquent, l'affirmation du personnage d'IA selon laquelle il a "porté toute la journée" et partagé ses sentiments personnels est considérée comme sans fondement.
La controverse s'est intensifiée lorsque certains experts juridiques ont pris la parole pour analyser du point de vue des réglementations publicitaires. Selon les opinions citées par la presse chinoise, le fait qu'un personnage d'IA utilise la première personne pour affirmer qu'il a directement expérimenté le produit peut être considéré comme créant une expérience irréelle, ce qui indique des signes d'actes publicitaires faux.
Outre le facteur expérience personnelle, les produits annoncés appartiennent également au groupe soumis à des réglementations de gestion strictes. Les lentilles de contact colorées ( lentilles esthétiques) en Chine sont classées dans le groupe des dispositifs médicaux à haut risque. Selon les dispositions de la loi sur la publicité de ce pays, la publicité pour les dispositifs médicaux n'est pas autorisée à utiliser des représentants pour présenter ou authentifier les produits. C'est également l'une des raisons pour lesquelles la campagne de promotion de Phương Đào Tử a suscité de nombreuses opinions divergentes.
Après une vague de controverses, la vidéo publicitaire a été retirée du compte du personnage de l'IA. À ce jour, l'unité de développement Phương Đào Tử et la marque concernée n'ont pas donné de réponse officielle à l'incident.
De là, de nombreux téléspectateurs pensent que les acteurs de l'IA peuvent réduire les coûts, réduire les risques d'éthique et de style lorsqu'ils participent à des contrats publicitaires, mais ne peuvent pas remplacer les reines de la publicité comme Bạch Lộc, Triệu Lệ Dĩnh, Dương Mịch... Parce qu'il y a des éléments qui nécessitent de la réalisme que l'IA ne peut pas faire, comme la controverse de la vidéo de lentilles de contact ci-dessus.
