Non seulement il a attiré des centaines de millions de vues avec le court métrage IA "La fille licenciée", mais ce personnage virtuel a également surpris en étant évalué à près de 260 000 CNY (plus d'un milliard de VND) pour une vidéo publicitaire de plus de 60 secondes. Le prix amène beaucoup de gens à se demander: l'IA peut-elle remplacer les "reines de la publicité" comme Dương Mịch, Triệu Lệ Dĩnh ou Bạch Lộc?
Les acteurs de l'IA deviennent des "poules aux œufs d'or".
L'apparition de Phương Đào Tử montre que l'industrie publicitaire chinoise est entrée dans une nouvelle phase. Avec une seule petite équipe opérationnelle, le personnage d'IA est rapidement devenu un véritable KOL: il a un compte de réseau social, une personnalité unique, une histoire personnelle et publie continuellement du contenu de la vie quotidienne.
Après que le court métrage ait créé un effet avec plus de 200 millions de vues, Phương Đào Tử a commencé à accepter des publicités. Selon le barème des prix publié dans les médias chinois, une vidéo de plus de 60 secondes coûte près de 260 000 CNY, tandis qu'une vidéo de 20 secondes coûte également près de 170 000 CNY.
Il est à noter que ce prix a dépassé de nombreux créateurs de contenu et KOL possédant des millions de followers.
Non seulement l'IA a des coûts d'exploitation bas, mais elle offre également de nombreux avantages avec lesquels les célébrités ont du mal à rivaliser.
Les acteurs de l'IA ne sont pas impliqués dans des scandales de vie privée, n'annulent pas les tournages, n'ont pas de limite de temps de travail et peuvent changer leur apparence, leurs vêtements, leurs expressions ou leur langage en quelques gestes seulement. Pour les marques, c'est un facteur qui contribue à réduire considérablement les risques liés à l'investissement dans les campagnes publicitaires.
L'IA remplacera-t-elle les stars de premier plan?
Cependant, le fait que l'IA puisse remplacer complètement des artistes comme Triệu Lệ Dĩnh, Dương Mịch, Dương Tử ou Bạch Lộc est encore une histoire assez lointaine.
Actuellement, ces stars font toujours partie du groupe d'artistes ayant la plus grande valeur commerciale en Chine. Selon les médias chinois, le cachet publicitaire de Dương Mịch peut varier d'environ 10 à 18 millions de CNY (environ 36 à 65 milliards de VND) pour un contrat, celui de Triệu Lệ Dĩnh et Dương Tử d'environ 8 à 15 millions de CNY (29 à 54 milliards de VND), et celui de Bạch Lộc de 5 à 10 millions de CNY (18 à 36 milliards de VND) - un chiffre qui peut varier en fonction du moment et de leur popularité.
L'écart entre les frais de plus d'un milliard de dongs par vidéo de Phương Đào Tử et les contrats publicitaires de dizaines de milliards de dongs des stars reste très important.
Plus important encore, les marques n'achètent pas seulement un beau visage. Elles investissent dans l'influence, le nombre de fans, la réputation personnelle et la capacité des artistes à créer des effets médiatiques.
Un film réussi peut aider Triệu Lệ Dĩnh ou Dương Tử à entraîner une forte augmentation des ventes. Dương Mịch est considérée depuis de nombreuses années comme la "reine de la publicité" grâce à sa capacité à maintenir son attrait avec des dizaines de marques de luxe en même temps. Pendant ce temps, Bạch Lộc est en train de devenir le visage avec le taux de croissance de la valeur commerciale le plus rapide après une série de films à succès. Ce sont des valeurs que l'IA ne peut toujours pas créer elle-même.
Au lieu de remplacer complètement, les médias chinois estiment que l'IA redistribuera la part de marché de la publicité.
Pour les produits populaires, les campagnes à court terme ou les contenus qui nécessitent une production rapide, les acteurs de l'IA peuvent devenir un choix attrayant grâce à leur faible coût, leur vitesse élevée et leur absence quasi totale de risque.
Inversement, dans le segment haut de gamme, en particulier la mode de luxe, les cosmétiques internationaux ou les marques qui construisent une image à long terme, les facteurs émotionnels et l'influence des artistes jouent toujours un rôle décisif.
