Ne s'arrêtant plus à s'allonger au bord de la piscine ou à profiter des services confortables, de nombreuses personnes se tournent désormais progressivement vers le tourisme d'expérience, où elles peuvent vivre une autre vie dans des voyages courts mais riches en émotions.
M. Trương Tuấn Dương (26 ans, Hanoï) a passé de nombreuses vacances dans des complexes hôteliers haut de gamme. Cependant, au cours des 2 dernières années, il a changé d'habitude, passant à des trekkings - randonnées longues à travers des collines et des forêts denses - combinées à l'exploration de villages de montagne et à la participation à des ateliers d'expérience culturelle locale. "Avant, je partais pour me reposer, mais maintenant je voyage pour ressentir. Un voyage mémorable, c'est quand j'ai une histoire à raconter, pas seulement de belles photos", a partagé M. Dương.
De même, Mme Nguyễn Hoài Anh (31 ans, Hô Chi Minh-Ville) choisit également des voyages hautement personnalisés tels que l'expérience culinaire locale, l'apprentissage de la cuisine avec les habitants ou la participation à des cours d'artisanat traditionnel. "Ces expériences pratiques m'aident à ressentir un voyage plus profond, plus intéressant et à avoir plus de souvenirs mémorables de lieux, au lieu de simplement me souvenir de complexes ennuyeux", a confié Mme Hoài Anh.
Dans un contexte où le temps et les coûts sont de plus en plus soigneusement pris en compte, les voyages courts mais riches en expériences deviennent un choix populaire. Pas besoin d'être trop loin ou trop cher, l'important est que ce voyage apporte émotion et sens.
Partageant cette tendance, M. Bùi Thanh Tú (directeur marketing de la société de tourisme BestPrice) estime que le passage du repos à l'expérience est inévitable dans un contexte d'évolution du comportement des consommateurs.
À mon avis, le groupe qui mène la tendance actuelle est principalement la génération Z et les Millennials (25 - 40 ans). Ils privilégient les expériences personnalisées, locales et différentes. Au lieu de dépenser beaucoup pour les hôtels haut de gamme, ils sont prêts à investir dans des activités telles que le trekking, les activités d'expérience culinaire ou les ateliers culturels", a partagé M. Bùi Thanh Tú.
Il est à noter qu'outre le groupe de clients ordinaires, un nouveau segment se dessine progressivement clairement sur le marché.
Il s'agit d'un groupe de jeunes clients de milieu et de haut de gamme, avec de bons revenus mais qui ne recherchent plus le luxe matériel, mais qui visent le luxe de l'expérience. Pour eux, les voyages personnalisés, les repas riches en culture ou les expériences exclusives sont la priorité absolue", a déclaré M. Tu.
Évaluant le potentiel au Vietnam, M. Bùi Thanh Tú a déclaré que la marge de développement du tourisme d'expérience est très importante. Cependant, selon M. Bùi Thanh Tú, le point faible de cette tendance actuelle est que les produits touristiques d'expérience manquent encore d'une conception méthodique. De nombreux programmes ne sont pas connectés en un itinéraire complet, manquent d'éléments narratifs et de services d'accompagnement.
Si l'investissement est fait dans la bonne direction, le tourisme d'expérience contribue non seulement à accroître la valeur, mais crée également un avantage concurrentiel durable pour l'industrie du tourisme vietnamienne", a souligné M. Bùi Thanh Tú.
