Le cinéma, au plus profond, n'a jamais été seulement l'art de raconter des histoires. C'est l'art de préserver l'atmosphère d'une nation. Et dans le voyage de l'introduction de la culture vietnamienne dans le monde aujourd'hui, le cinéma devient progressivement une forme spéciale de "diplomatie douce", où l'image nationale est présentée par une connexion émotionnelle à travers des images impressionnantes.
Mais le cinéma ne peut pas aller seul. Pour que ces coupes culturelles soient vues, décryptées et diffusées au-delà des cinémas, la presse joue le rôle de "deuxième narrateur". C'est la presse qui aide le cinéma à avoir une vie plus longue que les projections, les saisons de festivals de films.
Quand le cinéma devient un pouvoir doux
Pendant de nombreuses années, le cinéma vietnamien a été principalement considéré comme une industrie de divertissement nationale. Le succès est mesuré par les recettes au box-office, le nombre de billets vendus ou la popularité des acteurs. Mais ces dernières années, cette approche a changé.
La stratégie de développement du cinéma vietnamien jusqu'en 2030 a été définie par le gouvernement comme faisant partie de l'industrie culturelle. L'UNESCO reconnaît également le cinéma comme un domaine créatif capable de promouvoir le développement urbain et de promouvoir l'identité nationale.
Le fait que Hô Chi Minh-Ville devienne la première ville du Vietnam et d'Asie du Sud-Est à rejoindre le Réseau des villes créatives de l'UNESCO dans le domaine du cinéma est une étape très importante. Cet événement n'a pas seulement une signification symbolique pour l'industrie cinématographique, mais montre également que le cinéma vietnamien est considéré comme un atout culturel capable d'avoir une influence internationale.
L'important est que le soft power ne vient pas du fait qu'un pays dit qu'il est attrayant, mais du fait que les autres le ressentent à travers la culture.
La Corée du Sud l'a déjà fait avec le cinéma et la musique. La France maintient son influence grâce au cinéma d'art et au système de festivals de films de longue date.
Le Vietnam, bien qu'arrivé plus tard, est également entré dans ce voyage.
Le public international peut regarder des centaines de films similaires, mais il n'est pas facile pour lui de rencontrer des détails liés à la culture vietnamienne - la culture orientale, du rythme de vie collectif, de la culture familiale multigénérationnelle, du sentiment à la fois étroit et connecté de la ville, ou du silence dans la façon dont les gens endurent les blessures.
Le cinéma vietnamien est le plus fort lorsqu'il raconte des histoires que seul le Vietnam peut raconter.
Le journalisme prolonge la vie du cinéma
Si le cinéma crée des images, alors la presse aide cette image à être lue et comprise. Une bonne critique cinématographique ne se contente pas de dire que le film est bon ou mauvais. Elle explique pourquoi une image émeut le spectateur, pourquoi un détail de la vie quotidienne porte un poids culturel, ou pourquoi un film peut refléter la psychologie d'une génération entière.
Dans de nombreux cas, la presse joue également le rôle de pont entre le cinéma et le public international.
Lorsque la presse internationale écrit sur la beauté de Hoi An à travers des films vietnamiens, lorsque les magazines de cinéma analysent comment Hanoï apparaît à l'écran comme un souvenir urbain spécial, ou lorsque les articles sur la guerre du Vietnam passent de l'histoire au destin humain, le cinéma vietnamien commence à avoir une "vie mondiale".
C'est ici que la presse n'est plus seulement un outil d'information mais est devenue une partie de la diplomatie culturelle. À l'ère numérique, une critique profonde, une conversation transfrontalière peut rendre des millions de personnes curieuses du pays derrière ce film.
Quand la culture vietnamienne sort dans le monde par de très petites choses
Il existe un paradoxe intéressant dans le cinéma mondial actuel. Plus on s'efforce de devenir "international" à la manière de la non-nationalité, plus de films sont facilement oubliés. Pendant ce temps, les œuvres qui sont longtemps mémorisées au niveau international sont souvent des films qui conservent très clairement leur identité locale.
Le public se tourne vers le cinéma iranien pour comprendre la société iranienne. Ils regardent le cinéma japonais pour ressentir l'esprit japonais. Ils trouvent l'Italie dans les films des réalisateurs Fellini ou Sorrentino.
Et ils ne se souviendront également du cinéma vietnamien que lorsqu'ils verront le Vietnam réel à l'intérieur. Ce sont les moments de silence entre les générations dans la famille. C'est le sentiment de précarité des jeunes dans les villes modernes. C'est le souvenir de la guerre qui subsiste dans la vie quotidienne. Ce sont les anciens quartiers résidentiels collectifs qui se dressent au milieu du développement rapide de la ville.
Ce qui est intéressant, c'est que de nombreux éléments qui semblaient normaux pour les Vietnamiens sont devenus spéciaux pour le public international.
Ces dernières années, le Vietnam a continuellement organisé des semaines du film, des programmes de promotion du cinéma et du tourisme à l'étranger et a participé à de nombreux festivals internationaux du film, ce qui montre que le Vietnam souhaite positionner le cinéma comme faisant partie de sa marque nationale.
De nos jours, les touristes décident souvent de se rendre dans un pays après avoir vu un film. Un lieu de tournage peut devenir une destination touristique. Une belle image cinématographique peut créer un effet médiatique beaucoup plus fort que les campagnes de promotion traditionnelles.
Un pays peut se développer rapidement sur le plan économique, mais il est toujours difficile de créer une bonne impression internationale s'il n'a pas une identité culturelle suffisamment forte. Le cinéma est l'endroit où cette identité devient tangible. Il montre au monde à quel point les Vietnamiens aiment, endurent, sont blessés et espèrent. Ce n'est pas un hasard si de nombreux grands réalisateurs dans le monde sont considérés comme des "ambassadeurs culturels" de leur pays.
Assez de profondeur pour accompagner
Cependant, pendant de nombreuses années, les médias de divertissement au Vietnam ont souvent trop prêté attention aux revenus, aux scandales, à la vie privée des artistes ou aux controverses à court terme.
Cela fait que le cinéma est parfois considéré comme un simple produit de consommation. Alors que dans de nombreux grands cinémas, le journalisme dans le domaine culturel joue un rôle très important dans la construction du discours artistique.
Une critique de cinéma sérieuse peut élargir la vie de l'œuvre pendant de nombreuses années. Un dialogue culturel profond peut inciter le public à regarder le cinéma d'un autre œil. Le Vietnam ne manque pas aujourd'hui de jeunes cinéastes de caractère. Ce qui manque, c'est un écosystème de critique et de presse dans le domaine culturel suffisamment profond pour accompagner.
Car si le cinéma est le lieu de création de l'image nationale, alors la presse est le filtre qui façonne la façon dont le monde comprend cette image. À l'ère numérique, la marque nationale est cultivée chaque jour par la musique, les réseaux sociaux et les médias. Un pays doit raconter son propre histoire, et le cinéma est l'ambassadeur avec la voix la plus puissante. Plus important encore, le cinéma vietnamien doit apporter clairement le souffle, les empreintes digitales et l'identité unique du peuple vietnamien. À ce moment-là, le Vietnam apparaîtra comme un espace culturel capable de toucher les émotions mondiales.
