Transformation
Dans le contexte où le contenu de la télévision vietnamienne sur plateforme numérique est en pleine mutation, de la méthode de production à la manière d'approcher le public, l'expérience pratique des étudiants en journalisme devient une tranche transversale reflétant clairement les changements de l'environnement moderne.
Lê Thị Anh Thư - étudiante de 3e année en journalisme télévisé à l'Académie de journalisme et de propagande, a déclaré que pendant ses études et sa pratique à l'école, elle avait eu l'occasion de participer directement à la production de quelques courts produits télévisés et de les diffuser sur des plateformes numériques, ressentant ainsi clairement les nouvelles exigences de l'environnement moderne.
Selon Anh Thư, dès l'étape de la conception de l'idée, le créateur de contenu doit tenir compte du "point de contact" avec le public sur la plateforme numérique. Les étudiantes commencent souvent par analyser qui est le public, s'ils regardent sur leur téléphone ou leur ordinateur, quelle durée est appropriée. De là, le scénario est raccourci, le rythme de mise en scène est plus rapide, le début doit être suffisamment attrayant pour retenir le spectateur pendant les 5 à 10 premières secondes.
Après avoir terminé le produit, Anh Thư le coupe souvent en plusieurs versions de différentes longueurs: une version complète pour YouTube, une version abrégée pour Facebook et un court clip pour TikTok. "J'écris souvent moi-même le titre, la description, la conception du thumbnail et je surveille les données interactives pour tirer des leçons pour le produit suivant. Certaines vidéos ont au départ peu de téléspectateurs, mais après ajustement, le nombre d'accès a considérablement augmenté", a déclaré Anh Thư.
Au milieu d'un flux d'informations diversifié et d'un rythme de diffusion rapide des plateformes numériques, Nguyễn Thị Mỹ Tâm - étudiante de 4e année en journalisme à l'Université des sciences sociales et humaines (ĐHQGHN) estime que le développement de la télévision vietnamienne sur plateforme numérique ouvre de nombreuses nouvelles opportunités pour les professionnels, mais fixe également des normes plus élevées en matière de qualité et de responsabilité sociale.
L'étudiante My Tam a estimé que le plus grand avantage du contenu local est la capacité de raconter des histoires liées à la vie quotidienne des Vietnamiens, des problèmes urbains, de l'éducation, de l'environnement à la psychologie des jeunes. Les courts reportages ou les tables rondes diffusés sur Facebook, YouTube ou TikTok peuvent avoir un impact social beaucoup plus rapide que les chaînes traditionnelles, car le public peut également commenter, partager et participer à l'histoire.
Cependant, cet étudiant a également exprimé son inquiétude et son anxiété face au risque de fragmentation de la valeur du contenu lorsque de nombreux produits courent après les vues et les tendances à court terme. Selon My Tam, de nombreuses vidéos et programmes sont très divertissants mais manquent de profondeur, les messages sont flous et facilement remplacés en quelques jours seulement.
Le problème de l'"équilibre" entre le divertissement et l'identité
Selon le Dr Nguyen Dinh Hau - Conférencier à l'Institut de formation à la presse et à la communication, Université des sciences sociales et humaines (ĐHQGHN), le tableau du contenu dans l'espace numérique actuel est "divers et multidimensionnel" avec la participation de chaînes de télévision traditionnelles et d'équipes de créateurs de contenu indépendants. Des nouvelles, des actualités, de la politique aux divertissements, de l'humour et de la vie quotidienne, chaque tranche transversale de la société est reflétée sous de nombreux angles différents.
La transformation numérique n'est plus un slogan mais est devenue une pratique opérationnelle des chaînes de télévision au Vietnam. Du niveau central au niveau local, la plupart des unités ont développé des projets numériques et étendu leurs activités à un écosystème multiplateforme allant de YouTube, Facebook aux plateformes de courts métrages et aux plateformes numériques privées", a déclaré le Dr Hau.
Ce changement entraîne un changement fondamental dans la pensée de production. Outre les programmes spécialisés diffusés sur les ondes traditionnelles, de nombreuses chaînes ont développé des produits dans un environnement numérique tels que: Livestream, web show, courtes vidéos ou contenu interactif... Un produit télévisé est désormais "généré" en de nombreux formats pour s'adapter à chaque groupe de public et à chaque plateforme différente.
Du point de vue de la formation, le Dr Hau estime que les étudiants en journalisme et communication à l'ère numérique doivent avoir la capacité de "multiplier" le contenu, de transformer une histoire en de nombreux produits adaptés à la télévision, aux réseaux sociaux et aux différentes plateformes numériques. Cependant, parallèlement aux compétences multiformes, il est nécessaire de maintenir les normes professionnelles et l'éthique journalistique.
Ayant de nombreuses années d'expérience dans le domaine du journalisme, et étant également un expert en marketing et en communication, le Dr Lê Quốc Vinh - président du conseil d'administration et directeur général du groupe de communication Lê (Le Group of Companies) estime que l'habitude de consommer du contenu court et rapide sur les plateformes de réseaux sociaux telles que TikTok, YouTube... est la tendance des téléspectateurs. Cela place la télévision dans une position de tiraillement entre deux pôles: courir après le goût des "nouilles instantanées" pour fidéliser le public, ou persévérer avec un contenu long et approfondi, qui est la valeur fondamentale du journalisme et de la télévision.
Selon le Dr Vinh, le plus grand défi de la télévision vietnamienne sur la plateforme numérique est de trouver une "formula d'équilibre" entre vitesse et profondeur, entre divertissement et identité, entre algorithmes et valeurs sociales. Le contenu court doit être suffisamment attrayant pour concurrencer dans le réseau d'information, mais le contenu long et approfondi est la base pour construire la réputation, la marque et la durabilité de la télévision à long terme.
L'avantage de la télévision réside dans la fiabilité, la profondeur et la valeur du contenu. L'espace numérique n'est vraiment une opportunité de renaissance que lorsque les chaînes de télévision savent utiliser un écosystème multiplateforme pour amplifier ces valeurs, au lieu de se laisser diviser par la tendance à la consommation rapide", a souligné le Dr Vinh.
Du point de vue des affaires et de la communication, le Dr Lê Quốc Vinh estime que le point essentiel du modèle de développement du contenu numérique de la télévision actuelle est de "prendre les utilisateurs au centre". Cela signifie qu'il est nécessaire de construire un écosystème multicanal et multiplateforme, où chaque histoire est "éditée" sous différents formats pour fidéliser le public dans son écosystème.
