Selon les données publiées par la société d'études de marché Omdia le 19 mai, les ventes de smartphones en Asie du Sud-Est ont diminué de 9% au premier trimestre 2026, avec un volume total des ventes atteignant 21,6 millions d'unités.
Cependant, selon les experts, l'indice le plus important du prix de vente moyen (ASP) a atteint 349 USD au cours des 3 premiers mois de cette année, en hausse de 19% par rapport à la même période de l'année dernière, en raison de l'inflation des coûts de mémoire qui a réajusté les prix des appareils dans toute la région.
La différence entre la quantité et la valeur est un signal clair indiquant que le contexte des fournisseurs de la région traverse un processus de réévaluation structurel: les marques privilégient la croissance ASP et la protection des marges bénéficiaires plutôt que la croissance du nombre d'expéditions, certaines acceptant des pertes importantes en quantité en échange d'une meilleure efficacité économique par appareil.
Alors que les coûts du DRAM et du NAND continuent d'augmenter en 2026, la base de consommateurs sensibles aux prix dans la région est confrontée à une pression croissante sur la capacité de paiement, avec plus de 60% des smartphones sur le marché de l'Asie du Sud-Est à moins de 200 USD", a commenté Omdia.
Samsung est en tête de la région avec 4,6 millions d'appareils vendus et une part de marché de 21%, en hausse de 4% par rapport à la même période en 2025, grâce à la combinaison du lancement puissant du Samsung Galaxy S26 et des ventes impressionnantes de la gamme A.
OPPO s'est classé deuxième avec 4,2 millions de produits vendus, en baisse de 17% en raison de l'ajustement des opérations après la fusion avec Realme.
Xiaomi se classe troisième avec 3,7 millions d'appareils expédiés, soit une baisse de 12% par rapport à la même période de l'année dernière, en raison de l'augmentation des prix sur l'ensemble de la gamme de produits qui a réduit la demande des canaux de distribution et limité les ressources financières des consommateurs.
TRANSSION se classe quatrième avec 3,4 millions de smartphones vendus, soit une baisse de 10%, tandis que les modèles Infinix et TECNO à prix compétitif continuent de maintenir une position solide sur des marchés tels que l'Indonésie et les Philippines.
Vivo se classe cinquième sur la liste avec 2,1 millions de produits, soit une baisse de 27%, car la marque s'est tournée vers les bénéfices en se retirant du segment des téléphones bon marché, qui occupe généralement une part de marché importante.
Apple se classe sixième avec 1,8 million d'unités vendues, presque inchangées par rapport à l'année dernière, grâce aux performances stables de la gamme iPhone 17.
Honor a expédié 1,2 million d'unités, mais a atteint un taux de croissance de 28% par rapport à la même période de l'année dernière. Leur volume d'expédition a augmenté sur 6 des 8 marchés d'Asie du Sud-Est étudiés par Omdia.
