Selon Omdia, les revenus mondiaux de la publicité télévisée connectée (CTV) passeront fortement de 44 milliards de dollars en 2025 à 81 milliards de dollars en 2030, avec des revenus publicitaires CTV qui devraient dépasser les revenus traditionnels de la publicité télévisée linéaire.
La bataille mondiale pour le "contrôle du salon" entre dans une nouvelle phase, Google, Amazon et Netflix devant occuper près de 50% du marché mondial de la publicité télévisée connectée d'ici 2030.
Selon les prévisions, d'ici 2030, Google représentera 26% des revenus publicitaires CTV mondiaux, suivi d'Amazon (13%) et Netflix (9%). Au total, ces trois "géants" représenteront près de la moitié des revenus du marché mondial de la publicité télévisée connectée (CTV) d'ici 2030.
Ce changement intervient alors que les sociétés de médias, les services de streaming, les détaillants et les géants de la technologie se font concurrence pour occuper la première place dans les foyers connectés à Internet.
Amazon profite de Prime Video et de l'intégration des médias de vente au détail pour étendre la portée de sa publicité télévisée, tandis que Netflix continue d'étendre son activité de publicité à l'échelle mondiale grâce à un forfait de services publicitaires. Google conserve sa position dominante grâce à son immense portée d'accès à la télévision connectée et à l'infrastructure publicitaire plus vaste de YouTube.
Les experts d'Omdia prédisent également un certain nombre de tendances qui stimuleront la transformation de la publicité télévisée au cours des 5 prochaines années: l'expansion des services de streaming publicitaire, la convergence des médias de vente au détail et de la publicité télévisée, la croissance de la publicité télévisée programmable et ciblée, l'importance croissante des systèmes d'exploitation de téléviseurs et des écosystèmes de téléviseurs intelligents, une concurrence plus féroce pour attirer l'attention des consommateurs et gagner des droits de propriété sur les plateformes.
Omdia souligne également que le marché des systèmes d'exploitation de téléviseurs en Europe évolue rapidement. Selon cette société d'études, VIDAA devient le troisième plus grand système d'exploitation de téléviseurs en Europe cette année, après Android TV et Tizen, dépassant certains concurrents de longue date alors que les fabricants cherchent à conquérir des parts de marché dans l'expérience de téléviseurs intelligents.
