Rapport DV Global Insights : Tendances du streaming moderne en 2025 de la plateforme leader en matiere de mesure de donnees et d'analyse numerique DoubleVerify apporte une vision approfondie des activites publicitaires a la television en ligne en 2025.
Le rapport est base sur les donnees de mesure exclusives de DV et les resultats d'une enquete menee aupres de 22 000 telespectateurs mondiaux. L'objectif est d'analyser les changements de comportement des consommateurs et l'efficacite de la publicite dans l'ecosysteme CTV en croissance rapide.
En consequence le nombre d'affichages publicitaires CTV a augmente de 66 % par rapport a l'annee precedente en particulier en forte augmentation sur des marches tels que les Pays-Bas l'Indonesie et Singapour.
Le phenomene 'TV Off' est encore courant - la publicite continue de s'afficher meme lorsque l'ecran de television est eteint. Le manque de mesures de gestion appropriees coûte aux annonceurs en moyenne 700 000 USD par milliard d'affichage.
Le trafic frauduleux par bot represente jusqu'a 65 % du trafic total sur CTV - avec environ 4 millions d'appareils infectes par jour causant des millions de dollars de dommages mensuels aux annonceurs.
Le rapport analyse egalement la façon dont les consommateurs façonnent l'experience publicitaire sur les plateformes de streaming. Selon une enquete de DoubleVerify 41 % des consommateurs privilegient actuellement les services publicitaires au lieu de s'inscrire a des frais.
Le contenu long tel que les emissions de television et les podcasts est considere comme un environnement de construction de marque plus efficace que les plateformes de contenu court. Il est a noter que 64 % des telespectateurs declarent que le type de contenu affecte directement la façon dont ils reçoivent la publicite et la marque soutenant ainsi le besoin d'optimiser la publicite dans des contextes appropries pour ameliorer l'efficacite de la communication.
Pour les marketeurs 68 % des personnes interrogees estiment qu'il est necessaire d'avoir de la transparence pour justifier le coût eleve de la publicite CTV ce qui reflete un besoin clair de surveillance de l'emplacement de l'affichage.
63 % ont des difficultes a determiner si la publicite attire reellement les vrais telespectateurs en particulier face aux inquietudes concernant la situation de 'TV Off' et les normes d'affichage inegales.
Malgre de nombreux defis 54 % des annonceurs ont augmente leurs depenses de CTV au cours de l'annee ecoulee et 66 % des non-investisseurs ont declare qu'ils prevoyaient de commencer dans les 12 prochains mois ce qui reflete l'optimisme et la necessite urgente d'ameliorer l'efficacite de la mesure.
