Le tableau du marché
Selon Omdia, au deuxième trimestre 2026, le marché des smartphones au Vietnam a été témoin d'une concurrence féroce entre les grandes marques. Samsung est en tête avec 28% de part de marché. Xiaomi se classe au 2e rang avec 21% de part de marché et a enregistré une croissance de 34% par rapport à la même période de l'année précédente.
C'est également l'entreprise qui connaît la plus forte croissance parmi les 5 grandes marques. Les positions suivantes sont occupées respectivement par Oppo (20%), Apple (16%) et Vivo (6%). Auparavant, au premier trimestre de cette année, la part de marché appartenait respectivement à Samsung (26%), Oppo (21%), Apple (20%), Xiaomi (18%) et Vivo (4%).
En termes de prix, le marché vietnamien des smartphones n'est pas non plus en dehors de la tendance générale du monde et de la région, lorsque les smartphones bon marché deviennent progressivement "en disgrâce" et que les produits de milieu de gamme et supérieurs sont recherchés.
En Asie du Sud-Est, le segment 500-699 USD a augmenté de 74% entre avril et juin de cette année par rapport à la même période de l'année dernière et le segment au-dessus de 700 USD a augmenté de 18%, ce qui continue de stimuler le marché vers des appareils plus chers.
S'adressant à Lao Dong, Mme Nguyen Thi Anh Hong - Directrice du commerce électronique du système de vente au détail 24hStore a souligné que le marché des smartphones montre une différenciation claire. Le groupe grand public subit la pression de l'augmentation des coûts des composants et du pouvoir d'achat prudent, tandis que le segment haut de gamme continue de maintenir sa croissance grâce à la demande de mise à niveau des équipements.
De son point de vue, les utilisateurs vietnamiens ont les principales caractéristiques lorsqu'ils choisissent d'acheter un smartphone: Privilégier la valeur d'usage à long terme, les utilisateurs vietnamiens ne se soucient plus seulement du prix de vente initial, mais accordent de plus en plus d'attention à la capacité d'utilisation stable pendant de nombreuses années, à la valeur de revente lors de la mise à niveau, à l'écosystème et à l'expérience à long terme, à l'appareil photo, aux performances, à la capacité de prise en charge des nouvelles technologies.
Surtout dans les grandes villes comme Hô Chi Minh-Ville, le groupe de clients a tendance à passer aux gammes de smartphones haut de gamme au lieu de simplement choisir des appareils bon marché", a commenté Mme Hồng.
Cela explique pourquoi les produits presque haut de gamme et haut de gamme de marques telles que Samsung, Xiaomi ou Honor enregistrent des chiffres de croissance positifs au Vietnam. Pendant ce temps, les gammes d'iPhone, en particulier la série iPhone 17 d'Apple, figurent toujours sur la liste des smartphones les plus vendus dans les systèmes de CellphoneS, Thế Giới Di Động à FPT Shop, 24hStore...
Marché animé des appareils d'occasion
En septembre, Apple lancera la gamme de produits iPhone 18 series, ce qui incitera les consommateurs vietnamiens à passer à de nouveaux produits. "Le marché vietnamien entre dans une phase de maturité, lorsque la croissance ne vient plus principalement des primo-acheteurs de smartphones, mais de la demande de mise à niveau", a partagé un expert du marché avec Lao Dong.
Les grands systèmes de vente au détail intensifient la mise en œuvre des programmes Thu cũ - Đổi mới afin de répondre à la demande de passage à la nouvelle génération de produits. Par exemple, dans le système Di Động Việt, le groupe iPhone flagship de nouvelle génération enregistre des prix de collecte d'anciens modèles attrayants, adaptés aux utilisateurs qui ont besoin de vendre des appareils pour se préparer à passer à la nouvelle génération de produits. L'iPhone 17 Pro Max 1TB a un prix de collecte final allant jusqu'à 39,41 millions de VND, la version 512 Go jusqu'à 33,67 millions de VND; l'iPhone 16 Pro Max 512 Go jusqu'à 24,94 millions de VND et la version 256 Go jusqu'à 23,44 millions de VND.
Pour les générations précédentes, l'iPhone 16 Pro 512GB avait un prix final de 23,29 millions de dongs, l'iPhone 15 Pro Max 512GB jusqu'à 22,21 millions de dongs et l'iPhone 15 Pro 512GB jusqu'à 19,18 millions de dongs. L'iPhone 14 Pro Max 512GB et l'iPhone 14 Pro 512GB avaient respectivement un prix final de 17,43 millions de dongs et 16,97 millions de dongs.
Lorsque de nouveaux produits sont officiellement mis en vente, le nombre d'appareils d'occasion mis sur le marché augmente fortement, l'offre abondante fait que le niveau de prix d'achat peut être ajusté à la baisse d'environ 10 à 15%, selon le modèle. Par conséquent, de nombreux utilisateurs ont tendance à fixer des prix ou à revendre des appareils juste avant le lancement de la nouvelle génération pour obtenir un prix de collecte optimal", a partagé le représentant de Di Động Việt.
