Netflix entre dans une phase d'ajustement strategique notable, lorsque la plateforme annonce son intention de lancer la fonction de diffusion de videos verticales et de redessiner l'application mobile afin de s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation de contenu des utilisateurs.
Cette initiative intervient dans un contexte ou Netflix doit concurrencer non seulement les autres services de streaming, mais aussi l'ensemble de l'ecosysteme de divertissement et des reseaux sociaux.
Selon les informations publiees lors de la reunion de rapport sur les resultats commerciaux du quatrieme trimestre, Netflix reexamine la maniere dont son application est adaptee au monde de la video qui se concentre sur les reseaux sociaux.
Actuellement, YouTube, TikTok et Instagram dominent toujours le marche du visionnage de videos sur appareils mobiles, obligeant les plateformes de streaming traditionnelles a changer pour ne pas etre laissees pour compte.
Greg Peters, co-directeur general de Netflix, a declare que la version amelioree de l'application mobile devrait etre lancee fin 2026.
Le nouveau design permet a Netflix de tester en permanence, d'optimiser l'experience utilisateur et de soutenir une strategie de croissance a long terme.
Un point important est l'integration plus profonde des videos verticales, un format que Netflix a teste depuis fin mai.
Avec le nouveau systeme, les videos, des extraits de contenu original aux longs metrages, peuvent etre affichees et defilees de la meme maniere que Reels d'Instagram ou les videos sur TikTok.
Selon Peters, Netflix pourrait ajouter davantage de courtes videos basees sur de nouveaux types de contenu, notamment des podcasts video, afin de prolonger le temps que les utilisateurs passent sur l'application.
Netflix penetre egalement dans le domaine des podcasts video, longtemps domine par YouTube. La plateforme a lance ses premiers podcasts video avec la participation de personnalites celebres telles que Michael Irvin et Pete Davidson, et a collabore avec de grands partenaires dans l'industrie des podcasts tels que Spotify et iHeartMedia.
L'objectif est d'accroître le niveau d'interaction et la capacite d'exploration du contenu, refletant plus clairement le comportement social du spectateur.
Cependant, les dirigeants de Netflix affirment qu'il ne s'agit pas d'une copie du modele de TikTok ou d'Instagram. La directrice de la technologie Elizabeth Stone a souligne que l'objectif de l'entreprise est d'ameliorer la capacite d'explorer le contenu de divertissement sur les appareils mobiles, au lieu de simplement suivre les tendances des reseaux sociaux.
D'un point de vue plus large, le co-PDG Ted Sarandos estime que le marche de la diffusion en ligne connaît un changement fondamental.
Les plateformes sont desormais en concurrence directe pour l'attention des consommateurs, les revenus publicitaires et les frais d'abonnement, tandis que la frontiere entre la television, les reseaux sociaux et le cinema devient de plus en plus floue.
Netflix a termine l'annee 2025 avec un chiffre d'affaires de 45,2 milliards de dollars, dont plus de 1,5 milliard de dollars provenant de la publicite, et a depasse les 325 millions d'abonnes payants.
Ces chiffres montrent que la pression de croissance est toujours presente, obligeant Netflix a continuer a innover pour conserver sa position dans la course mondiale du divertissement.
