Netflix est en train de devenir l'un des pionniers dans l'application de l'IA creative a la production de contenu. Dans son rapport trimestriel publie le 15 octobre la societe a declare qu'elle etait a un tres bon moment pour profiter des progres constants de l'intelligence artificielle.
Le PDG Ted Sarandos affirme que Netflix n'utilise pas l'IA comme base pour tous les films. Ils considerent cela comme un outil pour aider les createurs a travailler plus efficacement. « L'IA peut apporter aux createurs des outils plus puissants pour ameliorer l'experience cinematographique et televisuelle pour le public. Mais si vous n'etes pas un bon narrateur l'IA ne vous aidera pas non plus a le faire » a-t-il declare.
L'evenement OpenAI de lancement de Sora 2 a provoque un tolle a Hollywood. Sora 2 n'a pas de barriere empechant les utilisateurs de creer des videos simulant des acteurs reels ce qui a incite l'organisation SAG-AFTRA et l'acteur Bryan Cranston a demander un renforcement du controle de la 'deepfake'.
Interroge sur l'influence de Sora sur Netflix Sarandos s'est montre calme : 'Nous ne nous inquietons pas que l'IA remplace la creativite humaine'.
Le chiffre d'affaires trimestriel de Netflix a atteint 11,5 milliards de dollars US soit une augmentation de 17 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente mais toujours inferieur aux previsions. Malgre ces resultats la societe a continue a etendre les tests d'IA dans le processus de production.
Netflix a utilise la technologie de l'IA creee pour la premiere fois dans le film 'Argentine The Eternaut' pour simuler la scene de l'effondrement du batiment. Ensuite 'Happy Gilmore 2' utilise l'IA pour rajeunir le personnage. Quant a 'Billionaires' Bunker' applique l'IA au stade preliminaire pour creer des costumes et des decors.
Sarandos a souligne : 'Nous pensons que l'IA aidera a raconter des histoires plus rapidement mieux et plus creativement. Mais Netflix ne suit pas la tendance juste pour attirer l'attention'.
Pendant ce temps de nombreux artistes et organisations craignent toujours que les outils d'IA n'affectent negativement l'emploi dans l'industrie de la creation.
Netflix semble choisir de concilier l'utilisation de l'IA pour les effets speciaux et le soutien a la production plutot que de remplacer les acteurs ou les scenaristes. Cependant les experts mettent en garde contre le fait que meme l''IA des coulisses' pourrait changer considerablement le marche du travail des ingenieurs en effets visuels a l'avenir.
