Netflix renforce les reglementations relatives a l'utilisation de l'IA de nouvelle generation apres que le documentaire 'What Jennifer Did' de 2024 de la realisatrice Jenny Popplewell a rencontre de vives reactions en raison de l'utilisation d'images creees par l'IA au lieu de documents reels.
Ce film est considere comme un exemple typique de la capacite de l'IA a deformer la realite en particulier dans les histoires ou le public souhaite de la precision.
Recemment Netflix a publie un article sur le Centre d'assistance des partenaires detaillant les principes d'utilisation de l'IA de nouvelle generation et les cas ou l'equipe de production peut deployer cette technologie.
Netflix considere l'IA comme un 'outil precieux de soutien a la creativite' aidant a creer du contenu video audio visuel ou textuel nouveau et unique.
Cependant en raison du developpement rapide de l'IA de nouvelle generation Netflix souhaite que ses partenaires respectent des regles specifiques pour minimiser les risques.
Selon les directives les partenaires doivent informer Netflix de l'objectif de l'utilisation de l'IA en particulier si le produit de sortie comprend des photos des portraits des donnees personnelles ou des actifs intellectuels tiers. Netflix precise egalement les 5 meilleurs principes de pratique :
- Ne pas copier ou reproduire les caracteristiques d'identification des documents qui ne sont pas detenus ou qui violent le droit d'auteur.
- Les donnees creees ne sont pas stockees reutilisees ou utilisees pour la formation a l'IA.
- Utiliser des outils dans un environnement securise pour proteger les donnees entrantes.
- Les documents sur l'IA ne sont que temporaires et ne sont pas le produit final.
- L'IA de nouvelle generation ne doit pas remplacer la performance d'un acteur ou un travail relevant du droit de protection du syndicat sans consentement.
Netflix souligne que les partenaires sont confiants dans le respect des instructions ils n'ont qu'a informer et ceux qui ne sont pas sûrs doivent contacter le responsable pour obtenir une approbation ecrite.
Cette societe a egalement note que le public doit faire confiance a ce qu'il voit a l'ecran et que l'IA ne doit pas eclipser la frontiere entre la fiction et la realite.
Malgre cela Netflix considere toujours l'IA comme une opportunite d'aider les cineastes a mieux faire des films non seulement en economisant des coûts. Le PDG Ted Sarandos a souligne que l'IA pourrait soutenir la production de series de films comme The Eternaut en Argentine tout en encourageant d'autres partenaires a appliquer ce processus de travail de maniere prudente et responsable.
