La plateforme de streaming Netflix étend sa stratégie de contenu au domaine des jeux pour enfants, avec le lancement d'une nouvelle application indépendante appelée Netflix Playground. Ceci est considéré comme une étape visant à combiner divertissement et interaction, lorsque les enfants peuvent non seulement regarder, mais aussi "entrer" dans le monde de leurs personnages préférés.
Netflix Playground est désormais disponible sur iOS et Android sur certains marchés tels que les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Australie, les Philippines et la Nouvelle-Zélande, avant sa sortie mondiale le 28 avril.
L'application intégrée dans le forfait d'abonnement Netflix, sans publicité et sans achats dans l'application, est un facteur important pour les parents.
Cette plateforme s'adresse aux enfants de 8 ans et moins, offrant une bibliothèque de jeux en expansion constante. Les titres sont basés sur des marques familières telles que Peppa Pig ou Sesame Street.
Par exemple, dans le jeu Peppa Pig, les enfants peuvent participer à des activités amusantes avec le personnage. Pendant ce temps, le jeu Sesame Street aide les enfants à acquérir la mémoire et les compétences de coordination grâce à des jeux de puzzle et de pointage.
Il existe également de nombreux autres jeux tels que colorier, raconter des histoires avec des robots ou explorer le monde des dinosaures.
Un point notable est que l'application peut fonctionner hors ligne, sans Wi-Fi ni données mobiles. Selon Netflix, c'est un avantage majeur lors de l'utilisation lors de longs trajets ou de déplacements.
Le lancement de Netflix Playground intervient dans un contexte où l'entreprise ajuste sa stratégie de jeu. Depuis 2021, Netflix avait de grandes ambitions dans le domaine des jeux, mais de nombreux produits n'ont pas répondu aux attentes, ce qui a contraint l'entreprise à réduire sa taille et à fermer certains studios de développement.
Récemment, l'entreprise s'est tournée vers des formes de jeux liées au contenu télévisé, tels que les jeux de groupe basés sur des émissions populaires.
Dans le même temps, Netflix teste également la technologie du jeu en nuage, bien qu'elle soit encore au début.
Selon John Derderian, vice-président en charge du contenu pour enfants et la famille de Netflix, l'objectif de l'application est de créer un écosystème de divertissement continu: "Les enfants ne regardent pas seulement des histoires, mais peuvent également interagir directement avec ce monde".
Se concentrer sur les enfants est considéré comme une étape stratégique, car il s'agit d'un groupe d'utilisateurs ayant des besoins de divertissement élevés et facilement attachés à long terme.
Au lieu de concurrencer directement les grandes plateformes de jeux, Netflix choisit de profiter des atouts du contenu existant pour construire une expérience interactive.
En cas de succès, Netflix Playground pourrait devenir une plateforme de connexion entre le cinéma, les jeux et l'éducation, ouvrant une nouvelle voie de développement pour l'industrie du divertissement numérique à l'avenir.
