Netflix utilise le gene AI dans le film original
Netflix vient de confirmer l'utilisation de l'intelligence artificielle genetique (IAG) dans la serie de science-fiction argentine The Eternaut marquant la premiere fois que cette technologie est appliquee dans un produit original de la plateforme selon Indian Express.
Le PDG de Netflix Ted Sarandos a declare que la scene decrivant le batiment s'effondrant a Buenos Aires dans The Eternaut etait la premiere scene creee par le Gen AI et apparue officiellement dans une emission originale de l'entreprise.
Cette image a ete realisee par le groupe iLine qui est le departement d'innovation de production du studio d'effets Scanline interne de Netflix en collaboration avec l'equipe creative en utilisant des outils de support par l'IA' a declare M. Sarandos.
Selon M. Sarandos l'application de la Gen AI permet d'effectuer des scenes 10 fois plus rapidement que les processus traditionnels tout en economisant des coûts importants ce qui est particulierement important pour les projets ayant des budgets limites comme The Eternaut.
La controverse sur le droit d'auteur
Cependant l'utilisation de l'IA dans la creation de contenu continue de susciter la controverse dans l'industrie du divertissement.
De nombreux critiques avertissent que l'IA peut reproduire des œuvres d'art humaines sans autorisation soulevant des questions de droit d'auteur et d'ethique professionnelle.
Le genome de l'IA est egalement l'une des principales causes de la longue greve des scenaristes hollywoodiens en 2023.
Selon le nouvel accord les studios de cinema sont interdits d'utiliser l'IA pour remplacer ou modifier des scenarios ecrits par des humains.
Les organisations et les individus de l'industrie cinematographique en particulier ceux qui travaillent dans le design d'images les graphistes les storyboards et les effets speciaux cinematographiques estiment que l'utilisation de l'IA menace non seulement les emplois des artistes mais erode egalement la valeur creative authentique.
Plus grave encore l'IA actuelle est souvent formee a partir de donnees et d'images collectees sur Internet qui ne sont en grande partie pas autorisees par les auteurs de sorte que l'utilisation de produits crees par l'IA peut involontairement violer le droit d'auteur.
L'Association americaine des scenaristes et des peintres a averti a plusieurs reprises qu'Hollywood pourrait abuser de la technologie de l'IA ce qui pourrait conduire a ce que les produits cinematographiques ne soient plus la cristallisation de l'homme mais deviennent des produits qui melangent des donnees.
Le cas de Netflix pourrait devenir un mauvais precedent si d'autres entreprises suivent les traces d'une utilisation de l'IA pour economiser des coûts en ignorant les questions ethiques et juridiques.
A l'inverse certains avis estiment que l'IA n'est qu'un outil de soutien si elle est controlee de maniere raisonnable et transparente sur les sources de donnees elle peut tout a fait accompagner les artistes. Cependant le point essentiel actuel est le manque d'un cadre juridique clair pour reglementer le droit d'auteur des produits crees par l'IA.
Bien que Netflix n'ait pas revele s'il continuerait a etendre l'utilisation du Gen AI dans ses prochains films la vague de debats persistera certainement encore d'autant plus que la frontiere entre la creativite et la copie devient de plus en plus floue.
Malgre cela Sarandos affirme que Netflix ne perd pas son engagement fondamental : 'Nous continuons a raconter des histoires merveilleuses quel que soit l'outil utilise'.
